俄罗斯电商平台 Ozon 宣布新卖家入驻无需支付保证金的政策调整，带来的影响如下：

对卖家的影响

• 降低成本与风险：新卖家无需支付保证金，降低了入驻的资金门槛和经营风险，尤其利好资金有限的中小卖家和初创企业，使他们有更多资金用于选品、运营和推广12。

• 增加入驻数量：吸引更多新卖家入驻，丰富平台商品种类和品牌，使消费者有更多选择，有助于提升平台的吸引力和竞争力。

• 加剧市场竞争：更多卖家进入可能导致平台内竞争加剧，卖家需在选品、价格、服务等方面提升竞争力，如优化产品详情页、提高物流时效、提供优质客服等，才能获得更多流量和订单。

对平台的影响

• 提升活跃度：促进平台业务增长，提高平台的活跃度和交易规模，吸引更多消费者访问和购物，形成良性循环。

• 优化平台生态：新卖家的加入可带来新的经营理念和模式，有助于平台优化生态，提升平台的创新能力和适应市场变化的能力。

• 增加管理难度：卖家数量增多给平台的管理和服务带来挑战，平台需在规则制定、违规处理、知识产权保护等方面加强管理，确保公平竞争和良好的市场秩序。

对消费者的影响

• 更多商品选择：消费者能接触到更多来自不同卖家的商品，在价格、款式、功能等方面有更多比较和选择的机会，满足多样化的消费需求。

• 可能享受低价：卖家竞争加剧可能促使部分卖家降低价格或提供更多优惠活动，消费者有望享受到更具性价比的商品和服务。