《2024中国品牌出海年度回顾报告》显示，全球广告市场规模达10,880亿美元（同比增长7.4%），数字广告占比73%，其中搜索广告（3,163亿美元）和社媒广告（2,436亿美元）为主力，CTV（344亿美元）与数字户外广告（173亿美元）增速显著（22%）。社媒使用时长微降，但82%的营销人员借助生成式AI提升内容效率，53%的品牌计划增加红人营销预算，尾部红人合作占比达44%。全球电商竞争加剧，TikTok Shop全年GMV突破326亿美元，90%的Amazon卖家尝试新渠道，半托管模式成出海平台发力重点。中国品牌出海呈现六大趋势：90%的新锐品牌布局北美市场，海外生产与研发加速（如上汽墨西哥建厂），智能硬件赛道融资火热（如Rokid AR眼镜获数亿元融资），中餐茶饮出海超100家品牌，茶饮本地化营销投入占比升至3%。此外，餐饮品牌通过产品调整（80%通用菜单+20%本地特色）渗透全球，如海底捞海外客流量增长5%。