TikTok 电商呈现出蓬勃发展的现状，具体如下：

• 市场规模：2024 年 TikTok 商店全球商品交易总额（GMV）达 332 亿美元，同比翻倍。其中，美国市场 GMV 达 90 亿美元，占全球总 GMV 的 27.11%，成为规模最大的单一国家市场。东南亚国家合计占比约 69%，两区域占比总和达 97%。

• 业务增长：TikTok 电商在 2025 年整体制定了近 100% 的增长目标，其中美国市场增速目标接近 200%。美国市场日支付用户数增长超 3 倍，内容电商创作者数量增长 10 倍，有动销的电商达人数每季度均保持 70% 以上的增速，内容场 GMV 高速增长达 557%。

• 销售模式：在销售模式上，东南亚区 TikTok 电商生态更接近抖音，直播为主要带货模式，美区则以短视频带货为主，直播 GMV 占比不足 20%。

• 用户与商家：TikTok 在美国拥有约 1.7 亿用户，覆盖美国 51% 的人口，为电商业务提供庞大潜在客户群体。2024 年美国有 39.8 万间网店和 1090 万名网红，他们制作的产品影片为 GMV 做出了重要贡献5。同时，大量中国跨境商家和 MCN 机构转战美区 TikTok 电商。

• 商品品类：在美国，家居品类增长最快，保健品也有不错增长。而在东南亚的 “99 大促” 中，健康和美容、家居和生活以及移动和配件成为最受欢迎的类别。

不过，TikTok 电商也面临一些挑战，如在部分地区面临政策监管不确定性，以及在不同国家和地区需要应对文化差异、消费习惯差异等问题。