TikTok 电商平台主要有两种类型：TikTok 小店和非闭环电商模式，不过非闭环模式目前已关闭。

TikTok 小店是 TikTok 内置的电商功能，就跟咱国内的抖音小店差不多。它分为跨境店和本土店。跨境店主要针对国内卖家，像马来西亚、泰国、新加坡等东南亚国家站点比较多，商家要负责短视频直播、达人带货、广告投放等内容创作，平台会给一定政策扶持，但也会收佣金。本土店就是境外本土卖家开的店，覆盖范围、支付方式和运营模式跟跨境店类似。还有个全托管模式，是官方主推的，商家只需要供货，运营和流量都由平台负责，运营门槛很低。

在 TikTok 小店上，商家能通过短视频、直播以及商品橱窗这些渠道展示商品，消费者从浏览、下单、支付到客服，都能在 TikTok 里一站式完成，购物链路特别短。而且，TikTok 小店把娱乐内容、社群分享和电商购物结合到了一起，给消费者带来了很独特的购物体验。