以下是亚马逊新手开店的详细指南，结合官方流程与实操要点，助您高效完成注册并规避风险：

一、开店前准备

1. 注册资质要求

• 企业资质：中国大陆 / 香港 / 台湾注册的有限公司（营业执照彩色扫描件，需与法人信息一致）。

• 法人身份证明：身份证或护照正反面扫描件。

• 银行账户：国际收款账户（如 Payoneer、PingPong）或美国 / 欧洲本地银行账户。

• 信用卡：Visa/MasterCard 双币信用卡（用于支付月租和广告）。

2. 费用说明

• 店铺月租：北美站 $39.99 / 月，欧洲站 25 英镑 / 月，日本站 4,900 日元 / 月。

• 佣金：不同类目收取 15%-40% 的销售佣金（如服装 17%，电子类 8%-15%）。

• 保证金：部分类目需缴纳$1,000-$5,000 保证金（如玩具、美妆），无违规可退还。

• 其他费用：FBA 物流费、广告费、仓储费等（根据实际使用产生）。

二、注册流程详解

1. 官方注册通道

• 全球开店官网：亚马逊全球开店（推荐通过招商经理注册，获取专属扶持）。

• 注册步骤：

1. 填写《潜在卖家信息登记表》，提交至招商经理。

2. 收到注册链接后 14 天内完成注册，使用法人邮箱创建账户。

3. 填写公司信息（拼音 / 英文）、法人身份、银行账户及信用卡信息。

2. 资质验证

• 身份验证：提交营业执照 + 法人身份证 / 护照扫描件（彩色清晰，不接受电子营业执照）。

• 地址验证：亚马逊邮寄明信片至公司地址，需填写一次性密码完成验证。

• 税务审核（北美站）：完成 “自助税务调查”，确认受益人性质并签署税务协议。

• KYC 审核（欧洲站）：补充受益人信息（持股 25% 以上股东），上传银行流水等文件。

3. 站点开通与审核

• 完成注册后，自动开通展示站点（如北美、欧洲、日本）。

• 部分站点需额外审核（如欧洲站 KYC），按邮件提示提交资料。

三、开店后关键事项

1. 新手扶持政策

• 新卖家大礼包：前 5 万美金销售额返还 10%，品牌销售额外返还 5%。

• 黄金 90 天计划：官方顾问指导，首单出单速度提升 1 个月，全年销量提升 10 倍。

• FBA 优惠：减免运输入库费，享受仓储折扣。

2. 基础运营设置

• 商品上架：使用 “批量上传模板” 或 “商品信息批量导入” 功能，优化标题、关键词和图片（主图纯白背景，像素≥1000x1000）。

• 物流选择：

• FBA：适合标品，提升曝光和转化率（需提前备货至亚马逊仓库）。

• MFN 自配送：轻小件可选 “购买配送” 服务，降低物流成本。

• 广告投放：使用 “商品推广” 广告（Sponsored Products），设置自动广告测试关键词。

3. 合规与账户健康

• 避免侵权：使用亚马逊品牌工具（如 Brand Registry），规避专利 / 商标风险。

• 账户表现：保持订单缺陷率（ODR）＜1%，及时处理买家反馈。

• 税务合规：根据销售国政策注册 VAT（如欧盟需注册 EORI 号）。