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2022-2023全球假发行业营销趋势洞察基准报告
一剑度春风
2023-07-18 13:44:38
假发企业数量持续增长，在投KOL视频量激增
报告来源：
Nox聚星&万邑通&Instocks
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报告简介
更多详细内容，请下载报告后查看
近日，Nox聚星、万邑通和Instocks联合发布的《2022-2023全球假发行业营销趋势洞察报告》引起了广泛关注。该报告深入分析了假发市场的营销增长趋势，尤其是在2022年Q4至2023年Q2期间，线上市场份额显著提升，DTC（直接面向消费者）与第三方渠道的结合成为品牌发展的最佳选择。
报告指出，KOL（关键意见领袖）营销的效果显著增强。2023年Q2，假发类KOL粉丝的链接点击率是2022年Q2的两倍，70%的粉丝曾购买过网红推荐的产品。这一数据表明，KOL在推动消费者购买决策方面的影响力日益增强。
在社交媒体平台的表现上，假发品牌在TikTok和Instagram上的KOL营销曝光量尤为突出。Luvmehair、Ashimaryhair和Hermosahair在TikTok上表现优异，而Sleek、Bellamihair和UNICE则在Instagram上取得了良好的效果。值得注意的是，假发类KOL主要集中在美国，尤其是在Instagram和YouTube等平台上发展趋势明显。
根据报告，美国的假发KOL数量最多，占比达到30%。这些KOL主要分为Nano（微型）和Macro（大型），分别占28.98%和23.04%。美国观众对假发KOL的关注度最高，超过三分之一的假发粉丝来自美国。假发KOL在YouTube、Instagram和TikTok上拥有最多的粉丝，主要集中在美国、印度、英国、泰国和加拿大。
在营销预算的分配上，TikTok成为假发品牌的首选平台，预算分配为TikTok占50%、Instagram占30%、YouTube占20%。假发品牌在网红营销中常用的配比方式为5:2:2:1，偏好选择50%的微网红、20%的小网红、10%的中网红，以及少量的大网红和超级网红。
报告还分析了假发品牌在海外市场的网红营销策略，主要通过Instagram和TikTok平台的不同量级网红进行合作。关键点包括：
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