随着城市化进程的加速和人们对自然的向往，户外帐篷市场迎来了发展的黄金时期。本报告对全球户外帐篷市场进行了深入洞察，包括市场规模、竞争态势、地区分布、消费者偏好以及行业前景等方面，展现出该市场的巨大潜力与机遇。
一、市场规模
全球市场规模呈增长趋势：2018 年至 2023 年期间，全球帐篷市场规模整体增长，2019 年全球露营帐篷市场规模为 31 亿美元，预计到 2031 年将增长到 79 亿美元，复合年增长率为 8.8%。自用帐篷占据大部分市场份额，但商用帐篷市场占比不断扩大。
中国市场发展迅速：中国户外用品市场起步晚，但近年来露营经济带动露营帐篷市场显著增长，2021 年国内市场规模达到 27.26 亿元，预计未来消费者渗透率将大幅提升。中国帐篷市场进口规模较小，2020 年合成纤维制帐篷出口数量最多的地区为美国。
二、竞争态势
头部品牌占据较大份额，新兴品牌崛起：The North Face、Columbia、Big Agnes、MSR、Coleman、牧高笛等品牌占据重要地位，同时一些新兴品牌凭借创新设计和高性价比产品快速崛起。受疫情影响，中国帐篷制造企业注册数量在 2019 年后显著减少。
按容量和应用场景细分：户外帐篷按容量可分为单人、双人及多人帐篷，1 - 2 人户外帐篷引领细分市场；按应用场景可分为自用和商用帐篷，个人自用占据最大市场份额，2023 年为 70.1%。其他品类还包括隧道帐篷、圆顶帐篷、车顶帐篷、测地帐篷等，家庭帐篷市场需求较大，三季帐篷占据主要市场份额。
三、地区及消费者洞察
地区分布：北美和欧洲在全球露营帐篷市场占有最大份额，亚太地区市场增速最快。美国、中国、加拿大、德国、英国拥有最大规模的户外帐篷市场。
消费者画像：户外帐篷消费者性别分布中，男性高于女性，但在新式露营中女性占比高达 64%，是精致露营的主力军；在传统露营中，男性占比 56.1%，对功能性更强的帐篷需求较高。千禧一代和 Z 世代是主要消费者群体，他们倾向于时尚、多功能的帐篷；中老年消费者更注重帐篷的便捷性和安全性。
影响消费者决策的因素：户外活动、极限运动、精致露营等概念的兴起推动了帐篷市场增长，消费者购买帐篷时会综合考虑安全性、操作难度、用途、功能性、价格、品牌等因素。
热门地区分析：
四、行业分析
行业前景：随着人们对户外活动和品质生活的重视，精致露营、徒步、自驾游等活动蓬勃发展，帐篷市场持续受到欢迎，欧洲国家及拉美地区的新兴市场为帐篷行业带来新机遇。企业需根据不同地区消费者画像精准定位产品，如德国消费者注重多功能与耐用性，完善售后可增加品牌好感度。
出海机遇：中国户外产品代工业务发展多年，江浙及广东地区形成了产业集聚态势，宿迁市原料供应充沛，区位优势明显，为帐篷制造商提供配套产业和较低物流成本。中国企业凭借产业集聚群和供应链优势，在出海时能够降本增效，江浙地区露营帐篷出货量占据四分之三，广东地区占据近四分之一市场。
出海挑战：在美国、加拿大等国家，户外帐篷市场竞争激烈，全球前五大帐篷生产商占有约 71.0% 的市场份额。不同国家和地区对户外产品的安全标准与产品认证要求不同，出海企业需要了解目标市场法规并完成合规要求。
发展趋势：户外帐篷行业未来发展趋势包括定制化服务、可持续发展、智能化创新和延伸附加产业链。个性化定制服务能满足消费者需求和偏好，凸显品牌差异化；可持续发展符合未来趋势，具有较高品牌效应；智能化创新可增加产品科技含量和吸引力；延伸附加产业链能为企业带来更多增值。
五、品牌案例
Naturehike 挪客：挪客成立于 2010 年，总部位于中国浙江，是一家面向全球的一站式户外装备品牌，专注于露营装备研发、设计与销售。挪客通过入驻亚马逊、速卖通等电商平台将产品销往全球 68 国，年均销售额增长超过 40%，2021 年在亚马逊平台销售额翻倍，2022 年开启首轮战略融资。挪客的成功得益于精准的用户定位、创新设计、多元化销售模式和差异化品牌定位，通过倾听消费者、采用全覆盖式营销策略，在海外市场站稳脚跟。
牧高笛：牧高笛成立于 2003 年，总部位于中国浙江省，是中国户外装备行业的重要品牌之一。牧高笛产品涵盖露营、徒步、登山等领域，在中国已成为领先品牌，通过跨境电商平台将产品销往欧美、东南亚等多个国家和地区。以线上渠道来看，牧高笛以 21% 的市占率领先，2021 年露营帐篷线上渠道市场 CR5 品牌份额超过 50%。牧高笛坚持高质量标准，注重产品耐用性和舒适性。其营销方式包括 IP 联名与跨界品牌合作、双产品线运营、把握线上流量机遇等。
总之，户外帐篷行业前景乐观，市场潜力巨大。未来，行业参与者应关注市场趋势，加强技术研发，注重环保和社会责任，以满足消费者不断变化的需求，实现可持续发展。
