在快节奏的数字时代，居家日用产品不再只是简单的生活必需品，它们成为了提升生活品质、反映个人品味的重要元素。TikTok，作为全球年轻人的聚集地，正在引领居家日用产品市场的新潮流。本期GlodaStory将通过三合一跨域数据展现5月行业趋势表现。
PART 01 市场趋势，一目了然
数据来源 - GlodaStory 市场研究
5月，根据GlodaStory的数据分析，居家日用类目在美区TikTok的市场份额虽然只占据了3.2%，5月的GMV相比4月环比下降了10.61%，销量却实现了环比增长4.76%，平均成交价下降7.74%。
这一现象表明，尽管市场整体销售额有所下滑，消费者对居家日用品的需求并未减少，反而更倾向于寻找性价比更高的产品。
动销商品数和小店数分别增长17.01%和18.3%，活力依旧，但视频达人的增长仅0.92%，商家需探索更多元化的合作策略。
PART 02 消费者风向标：品质与价格并重
数据来源 - GlodaStory 市场研究
5月份，装饰镜和家庭护理用品成为居家日用市场的两大亮点。特别是装饰镜，以高品质特性和实惠价格，连续三个月稳居居家日用类目销售额TOP10，成为市场的风向标。
而家庭护理用品的多功能组合套装，满足了消费者一站式购齐的需求，体现了购物便利性的趋势。
同时GlodaStory还发现浴室用品也是居家用品的新风尚，洗脸巾凭借亲肤性和高品质赢得市场，TikTok达人的影响力无疑助力品牌快速建立信任度。
PART 03 小店经解析：头部小店稳健前行
数据来源 - GlodaStory 市场研究
居家日用类目的小店CR10（销售额Top10的累计市场份额）为33.81%，显示出头部商家的稳健表现。
其中，Mavwicks Fragrances LLC和Sweet Furniture Plus等品牌通过多样化的产品和有效的推广策略，在香薰和家具领域占据了主导地位。
而Scrub Daddy以独特的产品设计和广泛的合作网络，巩固其在清洁用品市场的领先地位。
PART 04 达人与短视频营销新风向
在居家日用品领域，低价引流视频和产品试用视频特别受到消费者的欢迎，JTS Shops的连续喷雾瓶和Lindo的父亲节礼物数字闹钟。通过直观的产品展示和试用体验，如MENDOZACHELIS的自旋拖把系统和Rae | Mom Life & Shopping的家具除臭剂，这些视频不仅增强了消费者对产品的信任度，还有效提升了购买意愿。
PART 05 蓝海探索，商机无限
通过「创意选品」板块对市场趋势的深入分析，GlodaStory发现卫生纸和消毒湿巾成为两大潜在蓝海市场。
数据来源 - GlodaStory 三合一跨域创意选品
卫生纸市场潜力：尽管TikTok上卫生纸销量不佳，但其作为生活必需品，需求稳定且庞大，商家可通过定制化营销策略和KOL合作提升销量。
数据来源 - GlodaStory 三合一跨域创意选品
消毒湿巾市场：通过三合一跨域数据发现，Clorox消毒湿巾在Amazon上的热销表明市场需求旺盛，商家可在TikTok平台上优化产品页面，利用短视频和直播提升曝光度。
总结
TikTok美区的居家日用行业在5月份呈现出独特的市场趋势。GlodaStory以三合一跨域数据功能提供了洞察市场动向的先锋性窗口，让美区商家能够迅速捕捉到消费者的需求变化和潜在的蓝海市场。
随着居家日用产品逐渐成为生活品味的体现，TikTok美区商家需要更加注重产品的性价比和购物体验，同时利用GlodaStory的跨平台选品能力，精准定位市场机会，实现品牌和产品的双重增长。
