2024 年,出海市场呈现出诸多新的机遇和趋势。
从市场分布来看,2023 年北美和欧洲依然是出海商家核心布局区域,分别有 55% 和 49% 的商家在此开展业务。同时,新兴市场持续放量,东南亚市场已超越日韩成为受访商家第三重要的国际市场,占比达 31%。美国市场走势显示,2024 年 9 月美国集装箱进口量达 2,520,935 个(20 英尺当量单位 TEU),较 8 月环比增长 1.7%;与 23 年 9 月同比增长 14.4%;较与疫情前的 2019 年 9 月进口量增长 23.5%。
在电商发展方面,2024 至 2027 年,全球零售电商保持稳定增长,交易规模有望在 2027 年达到 8 万亿美元,占全球零售市场的比例将从 2024 年的 20.1% 增至 2027 年的 22.6%。从增速看,全球零售电商继续保持高个位数增长,增速将达到全球零售增速两倍水平。
出海模式呈现多样化。全渠道整合出海是以独立站为核心,连接多种渠道实现全渠道整合。例如安克创新,2024 年上半年营业总收入超 96.48 亿元,同比增长高达 36.55%,净利润约 8.72 亿元。其通过多品类、多品牌战略,产品畅销全球 146 个国家和地区。
代工转品牌也是一种重要模式。如韶音科技于 2004 年创立,初期专注代加工,2011 年建立自主品牌,2022 年实现全球销售额近 27 亿元,其中中国区销售额近 8 亿。添可从 2018 年创立品牌,到 2022 年营收 69 亿元,占公司总营业收入 45%,同比增长 34.5%,海外业务收入同比增长 34%,占收入比重达 31.6%。
海外仓建设也取得进展。万邑通在美国、加拿大等主力市场拥有 13 大总计超 35 万平方米的海外仓储中心,并在上海、深圳等地拥有多个集货转运仓,帮助 20,000 多家跨境商家优化物流。
2024 年上半年我国跨境电商进出口额 1.22 万亿元,同比增长 10.5%,增速高于同期我国外贸整体 4.4 个百分点。跨境出海开启以 “品牌化”“生态化”“数字化” 为特征的新一轮增长周期。