《2024 Q2 出海品牌社媒影响力白皮书》揭示了诸多亮点。由 OneSight 编制发布,基于 Facebook、X(原 Twitter)、Instagram、YouTube 四大平台 2024 年 4 月 1 日 - 6 月 30 日的数据,对中国出海品牌的社媒影响力进行分析。
涵盖二十余个行业大类、近百个细分品类,近万个中国出海品牌参与排名。包括 TOP100 出海品牌社媒影响力榜单以及应用类(非游戏)、消费电子类、电子商务类、工业制造类、游戏类、旅游服务类等细分行业的 TOP30 榜单,展示各品牌的 Q2 评分和季度排名变化。
从 TOP100 榜单的细分行业组成来看,消费电子行业占比最多,达 30%;其次为游戏行业,占 24%;工业制造以 14% 的占比位列第三,电子商务行业占 10%。不同行业榜单呈现不同特点。应用类(非游戏)榜单中,上榜品牌分数在 86 分至 326 分之间,行业平均分 149 分,最高分与最低分相差 239.1 分,腾讯视频以 325.5 分位列第一。消费电子分类榜上榜品牌分数在 186 分至 304 分之间,平均分 234.6 分,小米以 303.1 分位居榜首。电子商务分类榜单中,各品牌 Q2 评分在 148 至 263 之间,平均分 184.3 分,SHEIN 以 262.3 分位列第一。工业制造类 TOP30 分榜上榜品牌评分在 168 分至 250 分之间,平均分 191.6 分,海信以 249.4 分位居榜首。游戏类 TOP30 分榜上榜品牌评分在 171 分至 358 分之间,平均分 229.1 分,《原神》以 357.8 分位列第一。旅游服务类 TOP30 分类榜上榜品牌评分在 134 分至 234 分之间,平均分 173.3 分,Discover Jiangxi 以 234 分位居第一。
对比 Q1 与 Q2 两季度榜单,部分行业占比和平均分有变化。如消费电子、工业制造、应用(非游戏)、旅游服务及其他行业在 TOP100 榜单中的占比,本季度仅游戏与电子商务行业此消彼长,其余行业与上季度持平。工业制造行业在 TOP100 榜单中的平均分上涨 2.3 分。
报告还指出 2024 年第二季度海外社媒平台的新趋势,如新社交应用竞争,如 TikTok 在澳大利亚和加拿大推出 Notes Photo 应用,Threads 月活用户突破 1.5 亿;丰富互动形式,如 WhatsApp 增加活动功能,Reddit 增加 AMA 内容创建选项,Instagram 测试添加 Notes;短视频持续发展,如 Facebook 推出升级版垂直视频显示和推荐算法,YouTube 测试 Shorts 画中画观看功能;AI 替身逐渐流行,如 TikTok 允许企业创建虚拟角色,Meta 帮助网红创建 AI 替身;新的广告形式和推广机会,如 Reddit 添加动态产品广告和更新对话广告。并针对这些趋势提出营销建议,例如品牌应紧跟潮流,在新兴平台上试水,利用平台新功能提升品牌影响力等。