在当前全球化进程中，中国企业出海面临着复杂多变的政策环境和行业态势。从政策层面来看，美国的对等关税政策对全球贸易产生了重大影响。美国以贸易国长期关税倒挂和贸易逆差为由，实施对等关税，加税范围在 10%-49% ，这一举措远超市场预期。中国、欧盟、越南等众多国家和地区都受到波及，如中国面临的美国平均税率达 34.0%，贸易伙伴对美国平均税率（包括外汇操控 / 非贸易壁垒）达 67.0%。部分新兴国家虽有可能成为关税博弈缓冲带，但中国企业通过其产能本地化以突破原产地关税限制仍存在不确定性。关税博弈路径呈现多元化，“高关税螺旋” 与 “有条件合作” 并存，从超长期（10 年 +）来看，资本 + 技术消解路径可能逐渐显现。此外，美国取消关税豁免也给跨境业务带来压力，800 美元及以内货值的关税豁免取消为确定性事件，最晚于 2025 年 9 月从技术层面取消。这使得跨境平台依赖低价策略的卖家利润空间可能被压缩 50%-80%，终端零售价格税基比例达 60 - 70%，终端零售影响幅度为 18 - 21%。
面对美国税收政策变化，中国出台了一系列政策以支持企业出海。离境即退税政策加速了出口企业资金流转，如深圳某企业首单退税从提交到到账仅需 24 小时，福建某企业退税周期从 90 天缩短至 10 天以内。杭州 “双向跨关区退货” 试点落地，为海外仓模式提供了补充，使客户纠纷率降低 40% 以上，综合节约物流成本 30 - 50% 。
在行业热点方面，智能宠物用品市场发展势头良好。全球智能宠物用品市场规模预计从 2024 年的 59 亿美元增长到 2034 年的 353 亿美元，美国是最大的宠物消费市场，2021 - 2024 年其宠物消费市场规模持续增长。智能宠物用品的功能存在重叠，功能性、模块化是产品迭代的核心方向。不同国家宠物市场成熟度不同，智能设备增长空间也各异。以中国、巴西、美国为例，美国市场宠物智能设备需求最为成熟，巴西市场则更适合灵活的市场策略。对标美国市场的 “LitterRobot”，宠物智能品牌应从 “宠物饲养快消策略” 向 “宠物情感品质策略” 过渡。
游戏消费领域也呈现出独特的发展趋势。全球游戏市场中，移动游戏以新兴市场为增量驱动，主机游戏 / PC 游戏多端渗透加剧。2022 - 2024 年，移动游戏收入增长 0.9%，主机游戏收入下降 0.6%，PC 游戏收入增长 18.4%。移动游戏在新兴国家收入增量突出，但新游戏营销转化下降，促使企业转向长效运营策略。主机游戏处在硬件周期交替节点，3A 游戏内容有望进入新爆发周期，2024 年全球主机游戏收入结构中，游戏订阅付费达 69 亿美元，占比 16.1%，同比增长 14.1%；游戏内付费占比 32.4%；DLC 收入为 22 亿美元，占比 5.1%，同比增长 4.5%；游戏买断收入 22 亿美元，占比 5.1%，同比增长 2.5% 。PC 游戏收入结构性分化明显，PC 掌机产品形态驱动游戏发行两级增长。全球游戏工业成本主要集中在前端开发、素材设计制作、发行营销三个阶段，平台性企业在游戏产业中占据重要地位。聚焦用户游戏时长 / LTV 变现，LiveService 游戏制作运营模式成为长效方向，其开发策略注重动态运维和数据分析，更新周期更为频繁。
法国阳狮作为全球头部传播集团，在全球化业务拓展中表现出色。在跨越 6 个财年的周期下，其持续保持领先行业的新增净业务增长，人均订单额等经营性财务指标稳定健康。近五年，其营业收入和净利润率稳步提升，2024 年净利润率达 10.4%。阳狮基于集团 Power Of One 战略，为客户提供全域营销服务，通过一系列并购强化服务能力。例如，2019 年收购 Epsilon，2025 年收购 LOTAME，围绕客户实际需求变化提升服务。与其他全球头部广告企业收并购策略不同，阳狮和 WPP 的 “小并购，大融合” 策略更具增长确定性和财务改善空间 。
