近年来，随着全球时尚潮流的多元化和社交媒体的普及，美瞳逐渐从医疗器械变为时尚配饰。据《Global Market Insights》报告，2023年全球美瞳市场规模已达到152亿美元，且预计未来五年内将以超过7%的年均增速增长。

然而，随着市场的迅速扩张，品牌竞争加剧，产品质量参差不齐，消费者的选择困难与信任危机随之而来。

面对市场的激烈竞争，国货彩瞳品牌TTDEYE直接定位美国消费群体，利用AR彩瞳穿戴技术及社媒红人营销，上线一周就实现超70万次的用户体验，成交订单300万的傲人成绩，成为北美最大的彩瞳品牌之一。

1 是挑战也是机遇

TTDEYE的创始人是一位美瞳爱好者，在留学期间发现市场上很难找到既时尚又舒适的美瞳产品。受此启发，她决定创立一个满足年轻消费者需求的品牌。

品牌最终成立于2011年，当时正值美瞳市场快速扩张的时期，市场上充斥着大量低价、低质的产品，甚至不乏未经认证的劣质产品，给消费者的眼部健康带来巨大隐患。在这种背景下，TTDEYE面临的第一个挑战便是如何打破行业乱象，确保产品的安全性和质量：

品牌选择与具备国际认证的制造商合作，确保每一片美瞳都经过严格的质量检测，尤其注重产品的透氧性、舒适度和耐用性，以此赢得消费者的信赖。

在一个已经高度饱和的市场中，品牌必须找到自己的独特定位。TTDEYE意识到，仅凭价格战无法长期生存，必须在品牌形象和产品设计上做出差异化：

TTDEYE专注于年轻消费者的时尚需求，品牌整体形象大胆、个性，致力于打造“有色隐形眼镜里的快时尚”。

品牌的设计团队会定期推出新款美瞳，与当下流行的妆容和服饰风格相呼应。目前提供了超过300种不同设计的美瞳镜片，涵盖了多达200多种颜色和花纹。

2 打入小众圈层

这里就不得不提到TTDEYE借助Cosplay文化成功将自身打造成小众圈层备受认可的美瞳品牌。

品牌与知名Cosplay达人合作，推出专为还原特定角色设计的美瞳系列。这些定制款不仅在颜色和图案上高度还原了角色的特征，还特别注重佩戴的舒适度，以满足达人在长时间拍摄或出席活动时的需求。

这些达人通常会详细介绍如何通过TTDEYE的美瞳更好地诠释角色形象，并分享实际佩戴体验，如舒适度、颜色效果等，这种真实的使用反馈大大增强了粉丝的购买信心。

通过Cosplay达人在社交媒体上的真实佩戴分享，TTDEYE的美瞳产品得到了精准的推广。

3 撬动全球年轻市场

品牌初创阶段，TTDEYE团队深入研究了不同市场的消费者偏好，通过社媒AR广告，让更多的客户虚拟试戴沉浸式感受产品，同时结合社媒营销和红人营销制造品牌持续影响力，并在每个社媒平台介绍中添加官网独立站链接，形成了一条完整的购物闭环。

社媒AR广告：

通过在社媒平台投放的AR广告技术，用户只需打开相应的滤镜或广告，就能通过手机摄像头看到自己“戴上”TTDEYE美瞳的样子。

这种沉浸式的体验打破了传统广告的局限，成为了TTDEYE吸引年轻消费者的强大工具之一。

社媒精准营销：

品牌一开始便大力投入Instagram、TikTok等社交平台，通过发布风格独特、视觉效果强烈的内容，吸引了大量粉丝。

TTDEYE特别注重与用户的互动，还经常发起各种线上活动，鼓励用户参与并分享自己的佩戴体验自主生成UGC内容。这种互动性和参与感极大地提升了品牌的曝光率和用户粘性。

建联KOL与口碑营销：

在品牌推广中，TTDEYE积极与全球各地的时尚博主和美妆达人合作。这些KOL不仅有着庞大的粉丝基础，更重要的是他们对目标群体有着强大的影响力。

TikTok话题标签#ttdeye目前已经有6万多个作品，合作的达人都会在发布作品时添加此标签。

达人@minidumptruck是一名颜值带货达人，在TikTok拥有近22万粉丝，获赞520万。

@minidumptruck在2023年3月份发布了一条佩戴TTDEYE异瞳花色跟着音乐对口型的纯展示颜值的视频，获得了2330万播放和310万点赞。评论区很多粉丝被达人是高颜值震惊，纷纷询问达人佩戴的美瞳和各种配饰的购买链接，达人的带货实力非常在线。

TTDEYE通过严格的质量管理、独特的品牌定位和创新的营销手段，成功在竞争激烈的美瞳市场中占据了一席之地。随着全球市场的进一步扩展，TTDEYE将继续坚持高质量的产品输出和与用户紧密互动的策略，不断创新，以应对未来市场的挑战。

QQ说

随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。

在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。

但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。

出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应;一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。