上海小伙再创业，如何在4年内打造海外畅销美瞳品牌？-出海网

上海小伙再创业，如何在4年内打造海外畅销美瞳品牌？

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2024-12-02 17:33:03

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Moody，一个新兴的美瞳品牌，在短短四年内成功从本土市场扩展到美国市场，吸引了全球年轻消费者。受益于K-pop和美妆文化的推动，Moody以“舒适、色彩、有趣”的定位迅速崛起，年销售额达10亿美元。创始人慈然将情感共鸣融入品牌，通过TikTok和Instagram等平台的精准运营，提升品牌曝光度。此外，Moody建立了独立的海外网站，优化用户体验，推动品牌全球化。Moody的成功为其他品牌提供了社交媒体营销和跨境电商的宝贵案例。颜值经济的增长，使得全球市场对美瞳等美妆产品的需求持续扩大。

有时候，小商品反而更容易打开市场。

你能想象吗？一个成立不久的美瞳品牌，如何在短短四年内，从本土市场突围，打入美国市场，成功吸引全球年轻消费者？

Moody做到了。

在K-pop和美妆文化的推动下，美瞳这一品类在全球范围内迎来了前所未有的增长，而Moody凭借其“舒适、色彩、有趣”的独特定位，成功打开了美国等海外市场的大门，从一个几乎无人知晓的小品牌，迅速成长为年销10亿美元的美瞳行业新星。

01从本土出发，立足情感共鸣

Moody的创始人慈然早年有过两次创业经验，虽然初期的尝试并未成功，但这些经历让他逐渐理解了市场需求和消费者的痛点。正是在这些反思和实践中，他发现美瞳不仅是“好看”，还可以通过舒适度和情感共鸣打动消费者。

“我们不只是在卖眼镜，更是在卖一种自信和情感。”慈然曾在接受采访时这样说道。Moody的品牌理念便从这一点出发——产品的设计既要符合美观需求，又要满足消费者对舒适性和个性化的追求。最初，品牌通过精致、舒适的美瞳系列获得了国内市场的一定关注，但很快他们意识到，单靠本土市场的成功远远不够，出海才是未来的增长点。

Moody创始人慈然

02社交媒体与跨境电商：精准运营与海外布局

社交平台的有效运营是Moody成功出海的关键之一。通过在TikTok、Instagram等平台上的布局，Moody将品牌的年轻化形象传递给海外消费者。

1、TikTok：精准引流与社交互动

随着短视频平台的爆发，Moody看准了这一趋势，通过TikTok平台上强大的流量和年轻化的用户群体，实现了品牌的快速曝光。

目前，Moody的TikTok官方账号已经累积获得了3万粉丝，粉丝数呈稳定上升趋势。

图源：Tabcyt

在TikTok上，Moody主要通过与美妆博主和社交红人合作来将产品展示给了大量潜在消费者。比如，TikTok博主@triciambeguiaa发布的佩戴展示视频，不仅展示了Moody美瞳的佩戴效果，还通过细腻的妆容拆解，巧妙地带动了品牌话题，并获得了420万的播放量。

TikTok博主@triciambeguiaa发布的佩戴展示视频

此外，品牌还通过#moodylenses的话题标签，进一步扩展了品牌的社交媒体影响力。平台上的用户生成内容（UGC）也为品牌带来了额外的曝光，形成了广泛的社交讨论和品牌推荐。

TikTok话题标签#moodylenses

2、Instagram：视觉营销与品牌形象的建立

与TikTok的短视频互动性不同，Instagram更侧重于通过精美的视觉内容来展示品牌的形象和产品特点。Moody在Instagram上发布大量精美的产品图和佩戴效果照片，以高质量的视觉内容吸引用户的注意。

目前，Moody在Instagram上已积累了13.3万粉丝，通过精准的内容营销，Moody在平台上逐渐建立了时尚、美丽和舒适的品牌形象。

Moody品牌Instagram账号情况

03独立站：品牌全球化的支柱

除了社交媒体，Moody还通过自建海外独立站来推动品牌出海发展。品牌通过独立站的个性化设计和定制化的购物体验，确保了消费者的顺畅购物体验。

为了应对美瞳产品的特殊购物需求，Moody为独立站加载了美瞳特殊加购袋功能，优化了用户体验。

通过海外独立站，Moody不仅提高了品牌的知名度，还通过直接销售减少了中间环节，提升了利润率。

Moody品牌海外独立站

04总结

Moody的成功不仅仅是一个品牌的故事，而是通过社交媒体营销和独立站运营，抓住全球美瞳市场潜力的例证。在跨境电商和社交平台的支持下，Moody将一个本土品牌成功推向了海外市场，为其他中小品牌出海提供了宝贵的经验。

随着颜值经济的持续增长，全球市场对美瞳等美妆产品的需求将不断扩大。对于有意进军海外市场的品牌来说，未来还有许多机会。

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