作为圣诞大采购的开端，黑五不但是消费者的购物狂欢节，更是跨境卖家最为关注的大促活动之一。

近日，随着黑色星期五当天（11月29号）过去，国外知名数据网站Adobe Analytics也是率先给出黑五当天的电商销售数据。

*Adobe Analytics 的数据基于美国零售网站的 1 万多亿次访问量、1 亿个 SKU 和 18 个产品类别。（以下简称Adobe）

黑五电商销售额创下新纪录

据Adobe数据显示，2024年黑色星期五创下了新的电商销售纪录——首次突破100亿美元里程碑，达到108亿美元的销售额。

对此数据，Adobe首席分析师表示：“黑色星期五突破100亿美元大关对于电商具有重大意义。在过去，黑五的购物更侧重于线下、店内购物，但随着消费者越来越习惯于从线上、移动端等进行购物，无疑可以持续推动黑五未来线上销量的持续增长。”

据悉，今年黑五电商销售额同比增长达10.2%，已连续第三年实现增长，同时也是近五年来电商销售额增长最多的一年。

2024黑五的电商总销售额对比2023年时高出整整10亿美元，而对比2017年的话，更是超出2倍有余。

此外，据Adobe给出数据称，在黑五当日，消费者在上午10点到下午2点期间是消费高峰（美国当地时间），平均每分钟在线消费达1130万美元。

哪些品类的产品销量增长最多？

Adobe 表示，玩具销售是2024年黑五的主要增长动力，其次为珠宝、家电、个护、服装、电子产品等。

数据显示，与今年10月的平均日销售额相比，黑五期间：

• 玩具增长622%

• 珠宝增长561%

• 家用电器增长476%

• 个人护理增长440%

• 服装增长374%

• 电子产品增长334%

此外拥有较大折扣力度的品类，Adobe也给出了综合数据，其中：

• 玩具折扣达27.8%

• 电子产品折扣达27.4%

• 电视机折扣达24.2%

• 服装折扣达22.2%

• 电脑折扣达22%

• 体育用品折扣达19.5%

Adobe分析师表示道，今年黑五大促中某些类别的折扣超出预期，也因此推动了消费者的购物意向。

不过另据综合数据显示，其实今年美国黑五的折扣率是同比下降了3%，平均折扣率为28%，而在全球范围内，黑五的折扣力度同样下降达3%，平均折扣率为27%。

黑五销量增长得益于“移动端”

对于今年五黑的显著增长，报告称主要得益于移动端流量的增长——2024 年，移动设备销售额的增长速度超过了黑色星期五电商总销售额的增长，同比增长达12.1%。其中，移动设备共促成了黑色星期五 55% 的在线销售额，达59 亿美元。

报告中还引用了Salesforce的数据——在全球范围内，移动设备推动了2024年黑五80%的流量和69%的销售额，社交媒体渠道推动了全球10%的在线流量。

而在美国80%的流量也来自移动设备，并推动了美国黑五73%的销售额，社交媒体推动了美国11%的在线流量。

此外，值得注意的是，Adobe数据显示，在黑五中，消费者使用“先买后付”（BNPL）的金额比去年同期增长了 8.8%，达到 6.863 亿美元。并强调了，尽管零售商往往会在黑五前几周甚至一个月就开始促销，但消费者似乎更愿意等待节日到来。

结   语

虽然黑五销量突破新高，但不少卖家对于今年黑五还是不甚满意。

其中最主要的还是老问题——低价内卷，导致卖家为了在黑五大促中保证销量，不得不牺牲利润，加打折扣力度。

不过对此也有卖家表示，“能有单就行，利润空间还是有的。”

对于今年的黑五各位卖家朋友们有什么想说的吗？欢迎留言。