2024黑五网一大促已经结束，Adobe Analytics数据显示，线上成交额达108亿美元，较去年98亿美元显著增长。Pacvue第一时间对各品类数据进行了分析，以下是一组数据快报——

广告主在黑色星期五前几天已开始对促销活动增加预算，今年预热期支出的周环比大幅增加了162%。黑色星期五前几天的预热和去年相似，去年预热期的支出周环比增加了164%。

随着黑色星期五的临近，竞争和价格升温

与2023年相比，黑色星期五的CPC成本增长了 9.9%，这表明广告主愿意花更多预算来吸引购买意向高的受众。

品牌推广在广告互动度方面具有明显优势

品牌推广在点击率上更高效，与2023年相比增长了6.5%。今年点击成本更高：SB广告CPC成本为2.55美元，SP广告CPC平均为1.80美元。

B2B品牌正在使用亚马逊与行业买家建立联系

之前有没有想过在黑色星期五从亚马逊购买实验室设备？有人正在这样做，这个领域的竞争越来越激烈。工业与科学类别的CPC今年增长了18.76%。

健康和家居用品转化率可观

该品类的消费者知道他们想要什么，且购买几率大。健康与家居在黑色星期五的转化率达到了33%，是所有品类中最高的（到目前为止）。这表明消费者往往等到假期才购买生活必需品，集中在打折时囤货。

Amazon推动DSP已见成效

我们还看到DSP投资大幅增加，与2023年黑色星期五相比，平均支出增长了28%。随着广告主更多地考虑漏斗上层和品牌知名度策略，预计这一趋势将在未来的大型节日中持续。

2024年网络星期一也创下了新记录，以下是我们看到的主要趋势：

网络星期一比黑色星期五竞争强度更高

网络星期一的平均支出和CPC成本均高于黑色星期五，这表明品牌加大了投资，努力抓住最后一刻仍在寻找折扣的消费者。与去年相比，网络星期一的总体支出增长了23%，与黑色星期五相比增长了3%。

3C电子品类回报率很高

继黑五线下的消费热潮后，网络星期一线上零售中电子产品受到了极大关注。今年，这一趋势仍在延续：3C电子品类的广告支出回报率比其它品类高出近3倍。

宠物和个人护理品类在网一表现亮眼

相比去年，宠物用品、美容个护品类的品牌竞争尤为激烈。与2023年“网络星期一”相比，宠物用品的CPC上涨了39%，美容个护的CPC上涨了26%。这表明广告商愿意比以往任何时候都更愿意投资零售媒体，吸引意向受众。

商品推广的表现优于品牌推广

在网络星期一当天我们看到了更多商品推广的促销。品牌在商品推广上的花费是品牌推广的3.7倍。总体而言，商品推广的CPC成本比品牌推广低30%。