冷门赛道又出爆款

现在随便走进一家超市或者咖啡店，饮料品类多到挑花眼。可是真正好喝、健康，还能让人每天都想喝的饮品，并不多见。

但是，The Loaded Tea Shop做到了。

这家美国饮料品牌靠着丰富的口味、清爽的口感，还有让人喝完就“满血复活”的配方，悄悄在竞争激烈的饮料市场杀出了一条血路。

要知，美国饮料市场可不是块好啃的蛋糕。据行业预测，到2025年，美国饮料市场规模将突破1315亿美元，各品牌厮杀得头破血流。可就在这样的红海竞争中，The Loaded Tea Shop硬是杀出了名堂，而且人家靠的可不是运气。

图源：statista

光看TikTok小店的数据就够炸裂：月销售额超50万美元，总销售额突破129万美元，销量蹭蹭上涨，妥妥成了新一代的“健康饮品黑马”！

这杯饮料到底有啥魔力？是真的好喝，还是营销有一套？

别急，咱们今天就来扒一扒！

销量炸裂，数据亮眼

如果你最近刷过TikTok，大概率会刷到The Loaded Tea Shop的相关视频。这家饮料品牌不仅成了社交平台上的爆款，销量更是一路狂飙。

先来看看最新数据——过去一个月，他们家卖出了11.9万件商品，销售额飙到50.31万美元。但真正让人震惊的是，光是一款能量茶饮包，就拿下了近40万美元的销售额！也就是说，买The Loaded Tea Shop的，十个里面至少有八个都是冲着这个能量茶来的。

图源：EchoTik

为什么大家都爱这个能量茶？其实很简单，它比咖啡更温和，喝完不会让人心悸手抖，但提神效果一点不打折。而且它和那些口味单调、喝多了容易腻的传统能量饮料不同，口味多到让人挑花眼，几乎每个人都能找到自己喜欢的味道。更别说，价格也相当友好，一包才3.41美元，比一杯咖啡还便宜，随时来一杯，健康又提神，完全不会有心理负担。

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再看看1月份的单日销量，1月20日这天，直接冲破1.17万单，品牌累计销量已经突破24.4万单。这个增长速度，可以说是妥妥的黑马了！

从定价来看，The Loaded Tea Shop也很懂消费者心理，产品价格范围在$3.41-$45.00，平均$19.41，不会给钱包带来负担。买得起，喝得爽，很多人一试就上头，从而变成了忠实粉丝。

图源：EchoTik

直播带货，稳扎稳打

产品销量火爆的同时，The Loaded Tea Shop在直播带货上也做得有声有色。虽然他们的直播成绩不像一些大品牌那样一夜爆单，但稳步增长的销售数据却同样可观。数据显示，过去一个月，他们和80位达人合作，累计开了87场直播，总共卖出7200件商品，销售额达到了2.56万美元。平均下来，每场直播能卖出82.7件商品，场均销售额294.1美元。

图源：EchoTik

从数据来看，The Loaded Tea Shop的直播策略走的不是“狂轰滥炸”路线，而是精准选品+有效转化。他们没有随便找一堆达人胡乱开播，而是挑选了更契合品牌形象的内容创作者，让他们用更真实、更接地气的方式去种草产品。

再加上The Loaded Tea Shop的产品本身就带有一定的话题度，颜色好看、口味丰富，冲泡方式也简单，特别适合在直播中展示。

总的来说，The Loaded Tea Shop在直播电商赛道的打法，可以说是一步一个脚印，注重质量而不是一味追求数据漂亮。

图源：TikTok

短视频带货，效果拉满

The Loaded Tea Shop的走红，也和达人们的短视频带货策略密不可分。数据显示，在过去一个月里，该品牌已经和1500位达人合作，累计发布了4000条短视频，几乎每天都在社媒上持续刷屏。

图源：EchoTik

最有代表性的一条视频来自达人@Kayla | TTS finds，她直接在镜头前展示了能量茶包的冲泡过程，还特意在标题里强调了——“在家自制茶饮，成本低于5美元”。精准击中了想省钱又想喝点健康饮品的消费者心理。

图源：TikTok

结果，这条视频一经发布，播放量直接突破1130万次，点赞量更是高达11.2万。评论区瞬间炸开，大家都在热烈讨论：“味道会很甜吗？”“这个看起来太棒了，我要买一些！”“一包有多少个？”……一条视频带来的热度，直接把品牌推到了更多人的面前。

图源：TikTok

账号运营稳步提升

除了达人带货，The Loaded Tea Shop的官方账号运营也在慢慢发力，逐步积累自己的品牌影响力。目前，该品牌的TikTok官方账号@theloadedteashop已经吸引了1.52万粉丝，累计点赞数接近1.06万，虽然相比大品牌的粉丝量不算庞大，但增长趋势稳健，说明越来越多的人开始关注这款能量茶品牌。

图源：TikTok

再说说内容，The Loaded Tea Shop的运营风格偏实用派，没有华而不实的炫技，而是更注重分享真实的饮品体验和创意冲泡方式。账号上经常更新一些新品介绍、能量茶搭配教程、用户评价分享等内容，让消费者能快速了解这款茶到底有什么特别之处。再加上配上轻松的背景音乐和简洁的文案，整个观看体验都很舒服，不会有那种生硬推销的感觉。

图源：TikTok

而且，这个品牌最加分的一点就是和粉丝的互动很积极。评论区里但凡有人提问，比如“你们的实体店有卖这个吗？”“是低咖啡因吗？”官方基本都会回复，让消费者有一种“品牌真的在听我说话”的感觉。这种接地气的运营方式虽然不算花里胡哨，但却能一步步提升用户的信任感和好感度，让更多人愿意关注、尝试甚至长期回购。

图源：TikTok

写在最后

The Loaded Tea Shop能杀出重围，靠的不是浮夸的营销，而是实实在在地把一杯能量茶研究透了。喝茶的人最关心什么？好不好喝？提神效果怎么样？值不值得买？他们直接把这几个关键点拿捏住，不搞虚的，主打一个实用又划算。

再加上简单直给的推广方式，每一步都在围绕消费者的实际需求走。大家想知道怎么冲泡，他们就拍教程；想了解口感，就让达人试喝；关心价格，就直接亮出“低于5美元就能喝上一杯”这种关键卖点，直戳消费者痛点。

做品牌，最重要的不是花哨，而是让消费者真正觉得“这个东西我买得值”。The Loaded Tea Shop正是靠着这一点，一步步积累口碑，让越来越多人喝过一次就成了回头客。