根据Sensor Tower《2024年电商应用与品牌市场洞察》数据，随着移动互联网和全球供应链的发展，全球电商应用下载量持续增长，从 2019 年的 43 亿次增长至 2024 年的 65 亿次。2024 年，全球电商应用下载量再度提升 5.6% 达到 65 亿次。其中 63% 的下载量来自 Google Play 平台。

拉美、东南亚和日本市场电商应用下载量增长超20%

得益于Temu在巴西、哥伦比亚等更多拉美市场上线，以及Mercado Libre等本土电商应用的增长，2024年拉丁美洲电商应用下载量相比2023年增长26%达到10.4亿次。

东南亚市场电商应用下载量同样拥有不俗的表现，2024年环比增长20%，其中印尼和菲律宾市场增长最为显著。Temu、マツキヨココカラ等应用的强势表现推动日本市场2024年电商应用下载量同样增长20%。

Temu登顶全球电商应用下载榜与增长榜

2024年Temu依旧保持高速全球化扩张，登顶40多个国家移动应用下载总榜，夺得全球电商应用下载榜与增长榜冠军，2024年下载量环比增长69%达到5.5亿次，截至2024年12月全球累计下载量逼近9亿次。

阿里巴巴(1688)成为中国iOS市场下载增长最高的电商应用

受经济环境影响，中国消费者转向更加优惠的购物平台。阿里巴巴旗下批发采购平台阿里巴巴(1688)2024年下载量增长72%，成为中国iOS市场下载量增长最大的电商应用，2024年该应用MAU同样拥有76%的亮眼涨幅。

二手交易平台闲鱼和转转下载量分别增长28%和13%，位列下载榜4、7名。作为“国家补贴”政策的承接平台，京东2024年下载量增长12%，MAU增长16%。

随着“谷子经济”的大热，潮玩应用酷乐潮玩快速增长，入围2024年电商应用下载增长榜第10名。

マツキヨココカラ登顶日本电商应用下载增长榜

2021年10月日本药妆零售巨头松本清和Cocokara Fine正式完成合并，组成日本最大的药妆连锁集团MatsukiyoCocokara & Co.。2024年1月末MatsukiyoCocokara & Co.发布移动应用マツキヨココカラ(Matsukiyo Cocokara)，成为其数字化布局的重要举措。

マツキヨココカラ依托强大的品牌背书和便捷的一站式服务，一经上线便吸引大量消费者喜爱，登顶2024年日本市场电商应用下载增长榜，同时位列日本移动应用下载总榜第3名，仅次于TikTok和Temu。与此同时，マツキヨココカラ在日本月均活跃用户规模持续增长，2024年12月达到2月的近4倍。