中国出海案例解析：小众品牌单周卖6000台！冷门健身器材海外火出圈-出海网

小众品牌单周卖6000台！冷门健身器材海外火出圈

Shoptop品牌出海智库

出海网跨境电商

关注：公众号

2025-02-17 14:39:11

分享至

美国疾病控制与预防中心(CDC)报告显示，2021年美国18岁及以上人口中约33%被归为肥胖，这一趋势推动了全球健康生活方式的兴起。到2022年，约68%的16岁及以上德国人定期进行健身活动，带动家用健身器材需求激增。预计到2025年，全球健身器材市场规模将达到365.8亿美元，并以4.74%的复合年增长率增长至2030年的461.1亿美元。在此背景下，小众健身器材品牌HOTWAVE通过智能化设计和社交媒体营销成功出海。其可折叠卷腹机在TikTok上一周内售出超5200件，成为热销爆款。HOTWAVE通过精于产品设计、重视用户反馈、建立品牌社区、发布专业内容以及与健身博主合作，成功在海外市场脱颖而出。

美国疾病控制与预防中心 (CDC)报告称，2021年美国18岁及以上人口中约有33%被归为肥胖。肥胖和相关健康问题的日益普遍，推动了消费者开始健康生活方式，定期锻炼的习惯，到2022年，大约68%的16岁及以上的德国人会在家中、健身俱乐部或户外进行健身活动，从而带动家用健身器材需求激增。

图源：Mordor Intelligence

Mordor Intelligence数据显示，2025年健身器材市场规模预计为365.8亿美元，预计将以4.74%复合增长率到2030年达461.1亿美元。面对广阔海外市场前景，小众健身器材品牌该如何出海？今天Shoptop分享一个健身卷腹机出海的故事。

图源：HOTWAVE

@gerry_finds_it作为一个体重398磅的过度肥胖博主正在进行减肥计划，并借助TikTok记录。1月8日，该博主分享了一款运动锻炼核心肌肉的健身器材，通过持续打卡，显著的效果吸引了150万次观看，3.8万次点赞。

这款核心肌肉锻炼器材是来自HOTWAVE品牌，该品牌主要售卖振动盘、俯卧撑板、卷腹机、扭线机等家用智能健身器材。

图源：HOTWAVE

此前，HOTWAVE可折叠卷腹机在TikTok平台上一周时间售出了超5200件，吸引众多健身爱好者关注，随着社交媒体曝光热度增长与春季减肥健身潮来袭，HOTWAVE振动盘单周销量超6000+，与可折叠卷腹机成为该品牌热销爆款产品。

作为新兴家用智能健身品牌，HOTWAVE品牌如何在海外市场脱颖而出？

图源：HOTWAVE

作为新兴品牌，HOTWAVE精于产品设计，不断融入智能化科学技术，智能化功能、轻巧便携可折叠设计、多功能性等产品亮点，通过自定义设置锻炼模式、调节力度，智能化纠正锻炼姿势标准度，辅助用户完成标准健身需求。

除了致力于研发产品，HOTWAVE深知品牌内容营销的重要性。HOTWAVE非常重视用户的反馈和互动，建立品牌社区，HOTWAVE分享专业的健身知识、技巧以及健身器材使用心得等，帮助用户提升健身技能，展示产品优越性能，打造高质量内容营销，吸引并留存更多忠实用户。

图源：HOTWAVE

HOTWAVE深知博客文章对潜在用户的转化作用，专设博客版块，实时更新和发布专业科普、实用性内容。在博客内容中，给予专业的健身锻炼建议、科普产品性能及操作流程，通过有趣实用的内容，为感兴趣用户快速获取灵感，促进品牌用户转化。

除此之外，HOTWAVE擅于抓住社媒平台的流量，在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等发布了大量视频，通过演示专业训练效果、分享“30天马甲线/腹肌挑战”等场景化营销，吸引感兴趣用户关注。

图源：YouTube

另外，与健身博主、运动爱好者等红人合作，通过大量专业性健身分享，发起#HOTWAVE腹肌挑战#等，精准将健身器材种草至需求用户，实现垂直转化。

【版权提示】信息来自于互联网，不代表出海网官方立场，内容仅供网友参考学习。如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至 jechynwu@chwang.com ，我们将及时沟通与处理。如若转载请联系原出处

328大促后，拉美市场急需这些新品类！

328大促拉美市场战绩亮眼！巴西/墨西哥通过网红直播、KOL种草及分期免息政策引爆销量，有品牌首日单品破40万人民币！热销品类：巴西市场电脑游戏套装、智能手表、太阳能逆变器、激光雕刻机等表现突出；墨西哥市场灯具、音响、电动滑板车、游戏三件套等持续爆单；趋势类目如电动车、健身器材、打印机等本地发货商品增长迅猛！

2025数据显示：Temu对美国零售的冲击或为短期现象

数据显示Temu美国渗透率达15.7%后增长乏力，与折扣零售商客户重叠率自2024年5月峰值持续下降。尽管其用户在大众零售商（如Dollar Tree、沃尔玛）的消费力超普通顾客45%，但塔吉特和Etsy用户转向Temu后季度消费分别下降3.3%和4.5%。值得注意的是，Five Below等折扣店与Temu重叠率降幅最大（超200基点），而Temu用户仍保持对必需品渠道的高黏性，表明其扩张主要刺激增量消费而非替代传统零售。

震撼！美国对中国征34%关税列首位，10%进口税引爆股期暴跌潮

美东时间4月2日，特朗普在白宫宣布全面对等关税政策，矛头直指中国、欧盟及亚洲多国。中国面临54%实际关税（原20%基础上新增34%），越南、泰国、柬埔寨等国税率均超45%。新关税覆盖6000亿美元商品，涉及电动车、电子产品、纺织品等关键领域，即日生效。

OPPO前副总裁再创业，3年卖爆1亿台手机

OPPO前副总裁李炳忠创立的realme仅用3年实现全球销量破1亿台，80%来自海外市场，覆盖61国。其成功源于三大策略：1. 精准定位年轻市场，以“越级体验”策略（中端价格+旗舰性能）打开缺口，首款机型realme 1在印度亚马逊登顶畅销榜；2. 社交媒体深度运营，在TikTok建立7大区域账号（总粉丝652万），通过本土化内容（如巴西母亲节达人营销）提升367%互动率，YouTube科技测评反哺转化；3. 技术下放与潮流绑定，将65W闪充、柔性屏等技术下沉至千元机，并通过Instagram高质感视觉强化品牌潮流标签。