睡不好的年轻人，熬出千亿睡眠经济？

近期，两款睡眠耳机在TikTok越南爆卖！

其中一款，是本周TikTok越南热销榜top 5，共计销量达到25万多件，近1周售出3万多件！

这款睡眠耳机来自一家越南TikTok本地店铺，Earbuds & Earphones（@baojia.vn），自2024年8月上线以来，共计销售额达到400万美金！

店中主营各类耳机，但是睡眠耳机的销量最高。

这款爆卖的睡眠耳机共计建联1500个达人，其中带货量最大的达人是是来自越南的NGÂN DALI BABA（@ngandalibaba），凭借2条TikTok短视频，至今共计售出6.4万件睡眠耳机。

睡眠耳机为何在越南爆卖？

据悉，越南城市化率近些年快速提升（2023年达41.3% ），年轻人多居住于集体宿舍或合租公寓，噪音干扰（如室友打鼾、街道喧哗）成为普遍痛点。睡眠耳机的物理隔噪和主动降噪功能，可以有效缓解这一问题。

同时，越南年轻职场群体工作压力大，失眠率逐年上升。睡眠耳机通过白噪音（雨声、海浪等）和助眠音乐功能帮助用户放松神经，符合其改善睡眠的核心诉求。

全球睡眠调查显示，导致受访者睡眠质量下降的因素中，压力/顾虑增加、焦虑/抑郁和过度使用电子产品的占比最高，分别为53%、40%和33%。

针对越南湿热气候，某些睡眠耳机采用抗菌耳帽材质，契合越南本土化的需求偏好，深受越南年轻人的喜爱。

另一款爆卖的睡眠耳机，来自一家越南跨境店，KY Tech（@kytechvn），总销量达到220万件！

带货量最高的短视频出自越南TikTok达人nhí nguyễn（@nhinguyenangel），一个视频带货4.4万件！

越南18-35岁人群占比超60%，习惯睡前使用手机娱乐，但同时又担忧传统耳机压迫耳道（如耳塞式耳机引发耳痛）。睡眠耳机的轻量化设计和侧睡友好特性成为折中选择。

而且，TikTok等平台在越南渗透率超75%，社交媒体驱动的种草文化风靡，许多年轻人在TikTok等平台分享“睡眠耳机+白噪音”的使用场景（如#SleepWithMusic话题），加速产品认知扩散。

睡眠占据了人生三分之一的时间，是人的基本生理需要。

据世界卫生组织调查，全球27%的人存在不同程度的睡眠问题。

根据最新的行业报告，全球睡眠经济的预计总规模将在2025年突破4000亿美元。睡眠问题日益严重，成为现代人健康和幸福感的重要影响因素之一，因此，市场需求持续上涨。

随着全球健康意识提升，尤其是在疫情后，睡眠健康成为日益关注的议题。预计年复合增长率（CAGR）将保持在7-8%左右，未来五年可能还会持续增长。包括睡眠科技（如智能床垫、智能手表、睡眠监测设备等）、睡眠环境产品（如空气净化器、枕头、床垫等）。

东南亚地区的睡眠经济虽然起步较晚，但由于经济增长和生活方式的变化，睡眠经济在该地区的潜力逐渐显现。

东南亚地区睡眠经济的增长率预计将维持在6-8%之间，到2027年市场规模将稳步上升。许多东南亚国家气候湿热，空气质量差，导致睡眠环境不佳。

随着消费水平提升和健康意识的增强，经济现代化和城市化进程，东南亚地区的工作压力、生活节奏加快，越来越多的人受到失眠、焦虑等问题的困扰，这也促使睡眠经济逐步成为重点领域。越来越多的东南亚消费者开始关注睡眠质量，尤其是在大城市和年轻消费者中，睡眠产品的需求不断上升。