01.市场规模与增长

1、全球与北美格局

     2025年市场规模达78.8亿美元（年增速5.8%），加拿大12亿美元，合计北美市场超90亿美元。

• 驱动因素：

     1、养宠家庭渗透率：美国66%家庭（约8690万户）养宠，多宠家庭占比70%；

     2、消费升级：Z世代愿为宠物家具支付30%溢价，智能产品（温控猫窝、矫正狗床）增速超35%。

02.渠道与品牌竞争

1. 线上渠道

• 垂直电商Chewy

  2024年净销售额118.6亿美元，宠物家具自有品牌Frisco（狗床、猫爬架）占销售额10%，订阅服务Autoship贡献78.7%收入。

• 综合平台亚马逊

  2025年宠物家具类目销量年增35%，爆品如矫正狗床（月销数千件）、多层猫树（TikTok播放量1300万次）。

2. 线下渠道

• 专业连锁PetSmart

  自有品牌You&Me占宠物家具市场38%，但线上分流致线下销售占比降至55%。

• 跨界品牌宜家
  LURVIG系列模块化猫爬架（环保再生面料）获设计金奖，但成本高30%，销量不及预期。
  

03.

1. 智能化趋势

• 智能温控宠物床（自发热功能）、可折叠猫爬架（适配小户型）成爆款，亚马逊智能家具销量年增50%。

• 争议点

  健康数据隐私问题导致45%用户拒绝智能设备联网。

2. 环保材料应用

• 竹纤维狗窝、再生塑料猫砂盆占比提升至22%，但成本上涨30%挤压中小品牌利润，部分企业陷入“伪环保”营销争议。

3. 定制化需求

• 宠尚天定制宠物沙发（优质皮革+人体工学设计）、麦富迪环保宠物床（可拆洗面料）复购率超40%，但跨境电商低价冲击（Temu价格低15-25%）迫使本土品牌降价。