PPC 是 “Pay - Per - Click” 的缩写，意思是按点击付费，PPC 竞价排名是一种网络广告模式。

在这种模式下，广告主会针对特定的关键词进行出价。当用户在搜索引擎(如谷歌、百度)或其他支持 PPC 广告的平台(如社交媒体平台)上输入这些关键词进行搜索时，广告主的广告就有机会展示在搜索结果页面的广告位中。这些广告位的展示顺序主要是由广告主对关键词的出价金额以及广告质量得分等因素共同决定。

例如，在搜索引擎的广告系统中，有多个广告主都希望自己的广告在用户搜索 “健身器材” 这个关键词时显示。广告主 A 出价 5 元每次点击，广告主 B 出价 3 元每次点击。但同时，广告系统还会考虑广告的质量得分，包括广告与关键词的相关性、广告文案的吸引力、目标网页的质量等因素。如果广告主 B 虽然出价较低，但质量得分较高，其广告也有可能排在广告主 A 之前。

PPC 竞价排名的优势在于它能够为广告主精准地定位目标受众。因为广告是基于用户搜索的关键词来展示的，所以这些用户通常对广告相关的产品或服务已经有了一定的兴趣。而且广告主只需要在用户点击广告时才付费，这相比于传统广告按展示次数付费的方式，可以更有效地控制广告成本。同时，广告主可以根据自己的预算和广告效果随时调整出价策略和广告内容，以达到最佳的广告投放效果。