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Pay Per Click

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广告

针对平台

亚马逊

概述

通常，在亚马逊平台上大家都把CPC和PPC认为就是点击付费的意思，所以论坛上所有CPC和PPC都是在说广告的问题。

亚马逊PPC广告种类

亚马逊的PPC广告主要有两种:Sponsored Products和Sponsored Brands。Sponsored Products用于推广单个产品listings，Sponsored Brands可推广同一品牌的一系列产品。

Sponsored Products显示在亚马逊搜索结果页面和产品详情页。投放Sponsored Products广告时，卖家需挑选产品，并选择合适的关键词，关键词的选择可以卖家自行完成，也可以交由亚马逊“代工”。卖家可以控制广告支出和关键词竞价，并监控活动的表现。亚马逊用户点击广告即可进入特定的产品listing。

Sponsored Brands(过去的标题搜索广告)是包含多种产品、品牌标识和自定义标题的大型广告。亚马逊点击广告后将被带到品牌页面、品牌商店或亚马逊的登陆页面。Sponsored Brands广告会出现在搜索结果页面中最显眼的位置:页面顶部、页面底部，或在浏览器窗口的一侧。

必备条件

1、专业销售计划；

2、有购物车

作用

1、宣传新品；

2、增加浏览量；

3、提高冗余库存的销售机会。

恶意点击机制

对于广告的“恶意点击”行为，亚马逊平台的搜索算法，可以精准统计用户行为和购买习惯，为了帮助卖家通过合理的付费达到提升产品销量的结果，其在“有效付费点击”的页面中做出了非常明确的说明：

Amazon通过自己的系统评估每一个广告点击的有效性，同时会对每一个点击进行以下判断，一般会在3日内移除所有因为无效点击给卖家造成的广告费。

发展趋势

2017年8月份，亚马逊把标题搜索广告不再限制只是VC或者VE，已经品牌备案的第三方卖家同样可以使用；

2017年10月，亚马逊删除侧边广告位；

亚马逊正在扩大2018年的广告业务，尤其是搜索和视频广告。