TikTok 电商（TikTok Shop）作为字节跳动旗下的官方平台，具备较高可靠性，但需注意以下关键点：

可靠性体现：

1. 官方背书：由字节跳动直接运营，拥有成熟的算法推荐和流量支持，保障商家和用户的基础权益。

2. 安全机制：提供官方支付系统、卖家审核流程及举报功能，降低欺诈风险（如假货、未发货等）。

3. 成功案例：全球多地（如东南亚、英国）的商家通过 TikTok Shop 实现高增长，部分主播单场销售额破百万美元。

潜在风险与注意事项：

1. 个体差异：部分卖家可能存在虚假宣传、质量问题或延迟发货，需通过评分、评价和认证标识（如 “Verified Seller”）筛选。

2. 跨境挑战：物流、关税及政策变化可能影响体验，需提前了解目标市场规则。

3. 伦理争议：部分商品涉及快时尚产业链问题（如低质材料、劳工权益），需消费者自行判断。