东南亚地区人口基数庞大，在抵御全球宏观经济逆风方面能力较强；2024 年至 2026 年，东南亚地区经济增速预计将远超中国；我国出台了一系列支持跨境电商发展的政策；2023 年东南亚数字经济 GMV 达到 2180 亿美元，互联网用户占比达到 70 - 80%，电商市场规模不断增长，Shopee 在东南亚在线市场中访问量最高；东南亚高价值人群是数字经济消费的主力，高价值用户网络购买频率明显高于普通用户；线上高消费的障碍包括配送、产品质量、价格等问题，消费者开始在线消费的主要原因包括价格、平台信任感、使用体验等。