TikTok Shop 在 2024 年上半年呈现出显著的增长态势，以下是该报告的主要亮点：
一、全球大盘分析
总 GMV 超 107 亿美元：2024 年上半年，TikTok Shop 全球电商交易总额（GMV）达到 107.7 亿美元，预计第三季度将突破 200 亿美元。其中，美国位居 GMV 榜首，东南亚和美国市场是销售额的主要集中地。
美国市场逆势增长：美国市场总 GMV 达到 25.94 亿美元，占全站点的 24%，月均 GMV 领先优势明显。尽管面临 TikTok 禁令法案，但 GMV 仍逆势增长。
英国站整体平稳：英国站总 GMV 为 3.91 亿美元，占比 4%，整体处于平稳期，主要通过营销活动推动销售增长。
东南亚市场表现各异：
二、品类分析
热门类目布局：女性消费品仍居于主导地位，护理和美容、女装占领全球站点的 Top2，健康类目在 2024 年增速较快。
美国市场：护理及美容长期占据 TOP1，品类价格段集中在 10 - 30 美元，收藏、时尚配饰占据高客单价市场。
英国市场：护理及美容长期占据 TOP1，5 美元以下的低价商品销量最高，20 - 30 美元 GMV 最高。
东南亚市场：
三、价格分析
美国市场：品类价格段集中在 10 - 30 美元，收藏、时尚配饰占据高客单价市场。
英国市场：5 美元以下的低价商品销量最高，贡献超一半销量，20 - 30 美元 GMV 最高，占比约 21%。
东南亚市场：各市场均以 5 美元以下价格段商品出单为主，但 GMV 占比情况有所不同，部分市场高价格段商品也有一定市场。
四、小店与商品榜单分析
美国市场：6 月 TOP10 小店门槛超过 170 万美元，健康及美容集中度高，TOP5 爆品与 TOP 店铺同步，季节需求导致集中在健康与运动品类。
英国市场：6 月热销小店前 10 名的 GMV 累计约 1041 万美元，主营类目集中在护理和美容、健康、女士服装、家居用品、运动和户外类目。
东南亚市场：各市场热销小店类目分布不同，美妆个护、食品与饮料、家居用品等类目小店均有上榜。
五、总结
机遇：TikTok Shop 拥有庞大的市场和客户数量，为卖家提供了广阔的受众群体和业务发展机会。其创新的内容营销模式通过短视频和直播带货，能够增加产品曝光度和用户参与度，推动销售。
挑战：市场竞争激烈，越来越多的卖家涌入平台，导致部分老站点增速变缓，低价竞争白热化。此外，平台政策的不确定性也给卖家的运营带来挑战。
