《TikTok Shop 2023 - 2024 上半年全球美妆个护类目报告》通过分析 2023 年 5 月至 2024 年 5 月 TikTok Shop 美国、泰国、印尼、越南等市场的数据，展现了美妆个护类目的表现及趋势。美妆个护在 TikTok 电商中 GMV 长期领先，美国市场增长强劲，已成为 GMV 最高的市场，但竞争也激烈；泰国曾 GMV 领先，现与越南 GMV 大幅提升；印尼受封禁风波影响暂未恢复最佳状态。各国消费者偏好不同，美国消费者偏好鼻子和口腔护理，泰国偏好化妆和香水，印尼偏好护肤品，越南也偏好护肤品。在价格方面，发展中国家销量和销售额集中在 0 - 10 美元，而新加坡适合带货高单价商品。整体来看，美妆个护品类在各主销国潜力较大，美国机遇与竞争并存，泰国和越南是新入局的不错选择。