菲律宾是东南亚第二大人口国，年轻人比例大，英语普及率高，2024 年预期 GDP 增速东南亚第一；2023 年电商用户渗透率达 43.9%，市场规模持续扩大，预计 2025 年可达 240 亿美元；网络基础建设稍弱，流量费用高于东南亚平均水平；政府制定《菲律宾电子商务路线图》推动电商发展，关税在 10.5% 水平，增值税在 12% 左右；物流基础设施整体有待改善，但政府投资加速基建改善，Shopee 主要使用自有渠道 SLS，支持 COD 与非 COD 支付；支付方面现金支付仍占较大比重，转账和银行卡支付持续渗透；人口结构以年轻人为主，数字经济崛起有利于电商发展，消费习惯受促销活动影响，电子、家具、时尚品类为主流，社交媒体重度使用，网红经济发展潜力大；Shopee 在电商平台竞争格局中下载量、访问量排名居首，热门品类包括女士相关、耳机、男鞋、发膜、纸巾等。