本报告聚焦亚太地区社交媒体营销，调研约 400 位营销人。亚太地区公司规模较大，但社交媒体团队规模较小。社交媒体营销存在执行差距，面临员工工作量大、缺乏明确战略等挑战，亚太地区对 TikTok 和人工智能的关注度较高，社交媒体营销预算可能保持不变。社媒聆听对营销很重要，部分受访者不使用相关软件。付费社交媒体广告中，Facebook 最受欢迎。红人营销在亚太地区有一定发展，但专门规划的公司较少。品牌需重视社交媒体营销，优化策略和资源利用。