随着城市化进程的加速和中产阶级的崛起，全球庭院用品市场呈现出蓬勃发展的态势。本报告深入分析了该市场的各个方面，为相关企业和投资者提供了全面而精准的市场洞察。
一、市场概况
庭院用品涵盖了用于装饰、美化和提升户外空间功能性的各类产品，包括庭院家具、园艺工具、庭院装饰、照明工具、烧烤器具等。2024 年全球庭院设备市场总收入将达到 338.5 亿美元，预计到 2029 年将达到 480.3 亿美元，年增长率为 7.25%。电商市场规模也在不断扩大，2024 年全球庭院设备电商市场消费者人口数量为 9310 万，预计到 2029 年将达到 1.309 亿，市场渗透率将从 2024 年的 1.5% 增长到 2029 年的 1.8%。
不同品类的庭院用品市场表现各有特点。例如，户外家具市场中住宅类户外家具引领细分市场，2024 年全球户外家具市场收入将达到 521 亿美元，预测期内年增长率为 3.60%；园艺工具市场规模预估为 681.6 亿美元，预计到 2033 年将达到 1286.7 亿美元，复合年增长率为 6.60%；烧烤设备市场 2024 年的收入预计将达到 65.6 亿美元，从 2024 年至 2029 年预计收入将持续增长，增长率达到 21.34%。
二、热门地区分析
北美地区是庭院用品的主要市场，尤其在美国和加拿大，消费者对庭院空间的投入较大。2024 年北美户外家具市场的收入将达到 202.3 亿美元，预计 2024 年至 2029 年期间市场年增长率将达到 3.46%。美国庭院家具市场在创收方面处于领先地位，2024 年将达到 184.5 亿美元。欧洲也是庭院用品的主要市场，特别是北欧、西欧国家需求较为强劲，英国、荷兰、挪威、丹麦在庭院设备电商市场用户渗透率方面展现出领先优势。亚太地区市场成熟度低，但发展潜力大，增长速度快，2024 年亚太地区庭院家具市场的收入将达到 90.7 亿美元，预计该市场每年增长率为 6.96%。
三、消费者洞察
庭院用品购买人群中，35 岁以上中年消费者为核心消费群体，占比最大，约 35%；18 - 34 岁消费者占 29%，是新兴消费力量。消费者在购买庭院用品时，注重功能性、智能化、环保与可持续性以及美观性等方面。多功能设计、人体工学设计、智能园艺系统和智能户外照明等产品受到青睐，可持续材料和低能耗产品也备受关注。消费者购买庭院用品的主要动机是提升生活质量与园艺种植，美化空间和营造休闲环境也是重要动机。
四、行业分析
消费者需求变化推动市场扩容，新兴市场发展迅速。驱动因素包括可持续绿色空间的普及、中产阶级扩展与消费者消费能力提高、政府政策与社区倡导以及园艺和户外休闲活动的流行。中国的庭院用品产业具备完善的基础设施和供应链优势，但在出海过程中面临跨境电商物流成本高、国际竞争激烈、文化与需求差异以及库存积压等挑战。市场发展趋势包括城市菜园概念兴起和产品智能化。
五、品牌案例
以 Outer 和 Traeger 为例，Outer 是一家专注于中高端户外家具的品牌，通过独特的设计理念和营销方式，如 OuterShell 罩布保护家具、社区体验计划和社交媒体场景化展示等，获得了广泛的认可和市场份额。Traeger 是一家创立于 1985 年的美国品牌，以木屑颗粒烧烤炉闻名，通过产品创新、内容营销及用户社区建设、赛事及活动营销等方式，在市场上占据重要地位。
总体而言，全球庭院用品市场前景乐观，但也面临诸多挑战。品牌需要紧跟消费趋势，持续改进，灵活应对外部挑战，才能在这个快速发展的市场中取得成功。
