Rival IQ最新发布的社交媒体行业基准报告，基于对Facebook、Instagram、TikTok和X上500万条帖子及数百亿次互动（包括点赞、评论与收藏）的分析，提供了关于哪些品牌或行业在这些平台上表现最佳的数据洞察。该报告汇集了来自全球各行业的广泛数据，旨在帮助企业和品牌更准确地评估其在不同社交平台上的表现，并据此选择最适合自身发展的渠道。
社会绩效基准报告揭示了各平台的主要行业趋势及策略建议。要点如下：
今年，品牌与平台的互动有所减少，其中TikTok上的互动量下降了50%，而Facebook上的互动略有增长。
Instagram和TikTok的发帖频率有所增加，相比之下，Facebook和X（原Twitter）的发帖频率则呈现下降趋势。
节日期间，跨行业的品牌均可通过鼓励用户使用特定标签来增强互动效果。
内容品牌应聚焦于Reels领域，以促进最大互动。TikTok 的用户参与度中值为2.63%，高于其他平台。全球品牌对高等教育和体育类别表现出浓厚兴趣。因此，根据这些关键点，我们可以将数据按平台进行细分如下：
TikTok ：用户参与率中值达2.63%，表现优于同类平台。
内容类别：全球品牌特别关注高等教育与体育领域。
通过这种细化的数据分析，品牌可以更精准地定位其内容策略，以最大化用户互动效果。
根据Facebook的行业洞察和统计：
体育团队：0.30%
高等教育：0.16%，
酒精类产品：0.11%。
媒体：64.6
体育团队：24.3
高等教育：6.2
总体而言，今年Facebook上的品牌发布频率有所下降，但时尚、金融服务、餐饮、家居装饰和运动队等类别的活动或发布数量有所增加。
网红：0.16%
高等教育：0.16%
酒：0.11%
网红、高等教育和酒类仍然是排名前三的类别，每周发布的帖子和品牌参与度都较高，但从整个行业来看，只有少数类别的得分中位数。
高等教育：2.43%
体育团队：1.57%
网红：0.75%
在所有行业中，Instagram的参与度从去年降至0.43%，并且已经连续几年呈下降趋势。2021年，Instagram上的平均品牌参与度为0.98%。
体育团队：18.0
媒体：12.2
健康与美容：6.8分
每周在Instagram上发布的品牌活动和帖子的平均数量比Facebook要高得多，有几个类别虽然没有进入前三名，但仍高于平均水平，比如时尚、零售、家居装饰和非营利组织。
高等教育：2.5%
体育团队：1.5%
网红：0.8%
就每周发布频率而言，Instagram上每个行业的品牌都比Facebook拥有更一致的每条帖子的参与度和高参与度。
虽然品牌参与度仍然很低，但在过去的两到三年中，随着竞争的加剧，消费者行为趋势的变化，以及Meta的人工智能内容推荐导致更少的人看到和互动品牌更新，品牌参与度实际上已经减少了一半以上。
X
体育团队：0.072%
高等教育：0.053%
非营利组织：0.044%
该平台当前的行业品牌参与率为0.029%，较去年的0.035%略有下降。尽管自埃隆·马斯克加入后，许多品牌减少了在X上的广告投放，但这一降幅仍优于预期。此外，体育团队、高等教育机构和非营利组织的品牌参与率分别为0.072%、0.053%和0.044%。值得注意的是，许多人可能对该平台的蓝鸟标志及其原名“Twitter”更为熟悉。
媒体：50.2
体育团队：41.5
非营利组织：7.0分
今年，发布X的品牌每周发布的推文中位数为3.31条，今年所有行业的推文中位数下降了约15%，因为在X或Twitter变得不稳定且变化过于频繁后，品牌开始从平台上撤下广告。
体育团队：0.7%
高等教育：0.5%
网红，酒精，科技和软件，非营利组织：0.04%
对比品牌X的发布频率统计，前三名分别是媒体、运动队和非营利组织。但这无助于提高用户粘性。因为每条Tweet的参与率前3名是其他类别。所以这表明，发布的内容越多，就会有更多的参与。
TikTok
高等教育：9.23%
体育团队：4.43%
餐饮：3.95%
TikTok长期在内容、趋势及用户参与度方面处于领先地位，但今年其视频内容的参与度显著下降了50%，中位数从去年的5.69%降至2.63%，这可能预示着不利的趋势。
媒体：7.1
健康与美容：3.1
零售：2.9
媒体类别的品牌似乎发布视频内容的频率最高，与去年的数据相比，每天活跃发布几乎两次。
高等教育：9.0
体育团队：4.0
餐饮：3.0
教育内容在TikTok上的参与度最高，品牌参与度很高，其次是体育和餐饮内容。
尽管 TikTok 等平台和账户的参与度比去年下降了近一半，但视频频道的表现仍然优于其他拥有类似视频内容的平台，比如Facebook和Instagram，它们有Reels和X，有专门的视频标签。
今年，Instagram和TikTok的发帖频率有所增加，而Facebook和X的发帖频率则持续下降。特别是在X平台上，广告发布的频率下降了15%，表明品牌在该平台上的广告投入显著减少。
