近期，全球商业情报、市场分析和消费者洞察的独立提供商Euromonitor International以及全球领先的消费者研究和零售监测公司NielsenIQ相继发布《2025年全球消费者趋势报告》及《通往2025：年中消费者展望》，调研分析并总结了2025年全球市场的重大消费趋势 。

NielsenIQ的报告指出，2025 年全球消费者的支出预计将增加 3.2 万亿美元，增长近 6%。同时将有超过1.31亿新消费者涌入市场，并达到一个新的高峰。在这充满活力的新的一年里，消费者有哪些需求？Fruugo卖家需要把握哪些关键趋势？接下来，我们带您快速了解全球消费者购买行为及市场动向，助您解锁2025无限商机！

1、全球各地消费趋势有什么变化？

全球消费者的信心正逐步回升。全球有30%的消费者表示，他们的财务状况相比一年前有所改善。

全球各地区销售额都呈现稳步上涨的趋势。其中，Fruugo最受欢迎的销售地区欧洲，销售额增长率达6.9%，销售量增长率超过1.5%，展现了亮眼的增长态势。

图源：NielsenIQ

尽管全球通胀速度放缓，但消费者的购买力仍受到影响。食物价格上涨、公用事业费用攀升以及经济下行等因素，迫使消费者对财务收益进行审慎评估，并调整消费习惯。

图源：NielsenIQ

2.消费者行为有哪些转变？

在全球经济波动的背景下，消费者行为正发生显著变化。品牌忠诚度逐渐下降，超过52%的品牌购物者表示，明年不会再次购买同一品牌。然而，当品牌渗透率超过50%时，这一比例将降至22.3%，这表明提高品牌渗透率是实现增长的关键。同时，消费者对高性价比的需求持续增长，折扣产品带来61.1亿美元增量销售，全球折扣零售渠道增长8.2%。

图源：NielsenIQ

尽管价格敏感性仍是重要因素，消费者对产品的高附加值需求也在上升。67%的消费者可能因价格较低而尝试新品牌，但40%以上愿为偏好的自有品牌支付更高的价格，过去一年，自有品牌实现了7.8%的价值增长。与此同时，高端产品需求显著，美妆和个人护理领域尤为明显。

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此外，带有可持续宣称的产品零售额持续上升，在线SKU数量在两年内增长了25%，反映出消费者对可持续发展的关注正深刻影响购买决策。对此，企业需通过创新推出高附加值和可持续性的产品与服务，满足消费者多样化需求，才能在市场上保持领先地位。

图源：Euromonitor International

3.有哪些品类值得关注？

健康品类正持续引领消费趋势，成为Fruugo近一年的热销榜首。随着消费者日益注重养生和长寿，预防性保健方法受到青睐。Euromonitor International调研数据显示，除传统保健品类外，智能可穿戴设备市场也呈现强劲增长，预计2025年全球零售量将达1.17亿件。从营养补充到身体变化监测领域，企业需要通过不断的创新，提供针对性解决方案，帮助消费者在各个生命阶段保持最佳健康状态。

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此外，全球科技及耐用消费品销售同样呈现稳健增长。其中，摄影产品（如数码相机、运动相机等）和通讯产品（如智能手机、智能手表、相关配件等）在2024年一季度销售额同比分别攀升8.2%和2.3%，为整个行业的增长提供了有力支撑。此外，空气炸锅和智能机器人吸尘器等产品的流行，也与现代消费者对便利性、功能性和健康生活方式的追求相契合。值得注意的是，家居品类和电子产品近年也是Fruugo的前五大畅销品类，未来这些品类将继续成为卖家值得关注的增长领域。

2025年全球市场商机无限，也伴随诸多挑战。对卖家而言，市场趋势如风向标，精准指引着前行的方向。紧跟消费趋势，深挖消费者需求，积极调整产品策略并推出具有高附加值和创新性的产品，同时不断打磨和优化客户体验，是在全球市场中赢得竞争、占据优势的关键所在。