近年来，直播电商已成为全球电商行业的重要趋势，而亚洲，尤其是中国，则是这一潮流的核心。据Statista Market Insights 预测，2024年全球直播电商市场将在美妆、时尚、食品和电子产品四大品类中创造近3700亿美元的收入。其中，中国市场的规模高达3500亿美元，占据了亚洲市场的绝对主导地位。尽管如此，亚洲其他国家的直播电商收入仍然超过了欧洲的整体水平。

美洲市场崛起，欧洲市场稳步发展 数据显示，2024年美洲直播电商市场的收入预计将达到270亿美元，其中美国以近170亿美元的市场规模领跑，巴西和墨西哥紧随其后。而在欧洲，英国成为直播电商的领军者，市场渗透率超过其他主要经济体。

中国市场独特优势，食品直播电商领跑 中国的直播电商市场不仅规模庞大，渗透率也遥遥领先。2024年，中国食品直播电商的市场渗透率高达30%，电子产品的渗透率也达到15%。相比之下，韩国的渗透率为6.5%-10%，印度则为4.5%-6%。值得注意的是，韩国和印度的渗透率与美洲主要市场相当，且各自市场均偏爱时尚品类，而中国市场则由食品品类领跑。这与中国成熟的生鲜配送体系，以及团购、直采、直播相结合的消费模式密不可分。

抖音、快手、淘宝直播引领行业发展 在中国，抖音（TikTok中国版）、快手和淘宝直播是直播电商市场的三大巨头。其中，快手凭借对下沉市场的深耕，成为食品直播电商的领军平台。中国直播电商市场近年来增长迅猛，2023年市场规模同比增长超过40%。

欧洲市场仍在探索，英国市场表现亮眼 相比之下，欧洲市场仍处于探索阶段，市场渗透率在3%-10%之间。值得关注的是，在英国，时尚品类的直播电商渗透率在2024年已触及10%，显示出一定的发展潜力。

随着直播电商模式在全球范围内的普及，各大市场的竞争格局正逐步成型。中国凭借先发优势和强大的供应链体系，继续引领行业发展，而美洲、欧洲市场的不断增长，也预示着全球直播电商市场的持续繁荣。

该图表显示了2024年各大洲直播电子商务收入的估计（以十亿美元计）。数据来源：Statista.com