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数百家商户集聚，全品类“一站式”搭建户外世界

义乌市场是目前全国唯一的户外休闲用品大型批发市场，是国内户外休闲用品重要的内外贸销售窗口。义乌市场户外休闲用品行业主要分布在国际商贸城二区及三区，涵盖帐篷、吊床、户外伞、渔具等全品类产品，源头工厂主要分布省内永康、武义、台州临海，以及省外山东临沂、江苏丹阳、河南平舆等地。近年来，国内露营经济兴起，义乌市场相关经营主体数量逐年增加，所需经营面积也在不断扩大，行业整体呈现良好发展趋势。

义乌户外休闲用品市场  图源：义乌指数

据义乌指数监测，自2024年3月以来，休闲娱乐用品类景气指数稳定上涨，累计增幅达75%。从义乌市场来看，行业销售规模超20亿元，且保持着9%的年均增长率，市场潜力巨大。

2024年3月-2025年1月休闲娱乐用品月景气指数情况

数据来源：义乌指数

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义乌旅游户外用品行业协会朱会长表示：“户外休闲用品行业自20世纪90年代以来，已历经近三十年的持续上升期。近年来，得益于政策的积极推动，该行业更是迎来了爆发式的增长。未来十年，这一行业将继续保持强劲的发展势头。”

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“露营热”席卷国内市场，义乌户外休闲用品成“黑马”

节假日约三五好友，搭一顶帐篷、点燃卡式炉，美食加上音乐，一场氛围感十足的露营开始了……越来越多的民众正在被以露营为核心的户外休闲活动频繁种草。

自2020年起，这种“轻户外、重社交”的户外休闲活动逐步席卷全民，其中露营热潮的兴起，直接带动户外休闲用品行业“爆炸式”发展，并拉长户外产业链。

图源：义乌指数

2024年，中国露营经济核心市场规模达1334亿元，预计2025年将突破2400亿元，带动整体市场规模将达1.44万亿元。义乌市场经营户凭借着敏锐的市场洞察力和前瞻性的商业思维，积极布局国内市场，户外休闲用品内销占比从2019年的10%跃升至如今的30%左右。

每年3月起，义乌的户外休闲产品通过线下批发及线上平台陆续出货，迎接清明、五一小长假及暑期等出行旺季。市场经营户表示：“现在户外休闲活动正在进入‘全民参与时代’，并掀起新的消费浪潮，像露营、登山等户外活动用到的相关产品需求大，整个行业也迎来产销旺季，与往年同期相比订单增长了30%以上，市场潜力强劲”。根据义乌指数走访了解，部分户外用品工厂的生产计划已经排至明年。

与欧美的沙滩度假不同，国内市场更青睐“山野度假”，帐篷、天幕、折叠桌椅、野餐垫、营地车成为销量前五的品类。以帐篷为例，如今帐篷的设计既注重美观性，又兼顾了实用性。可放置取暖炉的帐篷专门设置了通风口，确保使用安全，且材质具备保暖、防风、防雨等多种特性；充气式帐篷更是凭借其快速搭建的优势，有效解决了传统帐篷搭建过程费时费力的问题。

“现在，露营成了时尚的休闲方式，玩法越来越精致多样，就像野外‘过家家’游戏，帐篷、折叠桌椅、营地车只是露营的基础三件套，其他像家具、餐厨用品，都能在露营装备中一一对应。”市场经营户说到。为满足多样化的市场需求，义乌市场户外休闲用品上新速度不断加快。除了工厂设计师不断推出新款外，约六成客户会带着自己的产品需求来到义乌，从新款产品的设计、研发，再到最终生产完成，整个流程周期通常为两个月。产业链各环节紧密协作、不断优化，每一个环节都在精益求精。

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多层次差异化需求增长，义乌撬动海外市场新蓝海

2024年，全球户外用品市场规模约2264亿美元，预计2025年将达到2363亿美元，其中欧美地区是全球最大的户外用品市场，2023年市场规模达到1078亿美元，占全球市场份额的近50%。预计到2025年，欧美市场规模将增长至1229亿美元，占比提升至52%。在此背景下，义乌市场经营户积极拓展国际市场，根据义乌指数走访了解，目前义乌户外休闲用品主要出口市场包括欧美、中东、东南亚和非洲。

全球户外用品市场规模（亿美元）

数据来源：Statista     

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今年开市以来，海外订单来的比往年更多、更早。海外采购的旺季一般从3月持续到10月，后期仍有少量补货。由于商品种类多、款式多，客户普遍采用多种产品搭配订购、拼柜的模式订货。相关经营户表示：“今年行情很好，三月订单量和去年同期相比增加了15%左右。东南亚的客户来得特别早，几乎在开市的正月期间便已抵达。”

朱会长表示：“义乌的户外用品在全球各个市场都有机会，其中，欧美市场为引领，发展中国家市场将会是驱动规模增长的重要力量。”

欧洲、北美需求最大，出口增长平稳。美国作为全球最大的户外用品消费市场，是义乌市场高端户外用品的主要出口国。美国民众户外运动参与度极高，达到了57.3%，活动主要集中在露营、徒步探险及垂钓等自然亲近的场景；欧洲市场则展现出对庭院类产品的持续稳定需求，固定型遮阳伞和藤编材质的沙发等产品深受消费者喜爱。欧美市场消费者在购买时，尤为重视产品的安全性能与设计美学，更倾向于个性化定制，价格敏感度则相对较低。

东南亚、中东“能花会省”，领跑新兴市场。近年来，亚洲旅游业蓬勃发展，带动户外休闲用品需求攀升。TMO Group数据显示，东南亚成为全球增长最快的市场之一，户外用品市场规模年增长率超100%。近两年，义乌出口东南亚市场的份额增长明显。高性价比的户外伞、沙滩椅等海边休闲用品需求巨大。中东地区消费者则偏好色彩鲜明的产品，由于当地气候特殊，便携式沐浴设备、户外水桶等为义乌出口的主要产品，中产阶级对具有防风结构的便携式帐篷有较高的需求。

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从义乌看户外休闲用品发展三大趋势

全球户外运动热潮下，欧美市场凭借其成熟的消费理念、较高的消费能力以及长期形成的户外文化，引领产品在品质、功能和设计领域的创新，而发展中国家则凭借庞大的人口基数和较大的经济发展潜力，成为户外用品行业规模增长的主力军。相较而言，国内户外用品行业起步较晚，近五年才迎来快速发展期。但随着国内消费者对户外活动的参与度不断提高，国内户外休闲用品市场规模有望保持稳定增长趋势。

户外用品行业通过将产品与适配场景相结合，产品布局将更精细化。为迎合东南亚、澳洲、欧洲等海外消费者对于极限运动的热爱，众多企业纷纷推出与之相匹配的专业产品，如悬崖帐篷、树梢帐篷等。与此同时，随着国内电车露营这一新兴露营方式的逐渐流行，与之深度结合的车尾延伸帐篷、天幕、车载床垫、便携式电磁炉等产品也应运而生。通过精准把握不同细分市场的需求，国内户外用品企业正逐步实现市场的精准渗透，为行业的持续发展注入新的活力。

户外休闲用品行业呈现出原材料绿色化与设计轻量化的显著趋势。一方面，环保意识提升促使消费者更青睐由可持续材料制成的户外用品，保证美观与体验的同时，强调健康与时尚。生物基帐篷、可降解户外餐具等产品市场渗透率正快速增长，预计将从2023年的5%升至2025年的30%。另一方面，帐篷、背包等基础户外休闲装备开始大量采用高强度轻质材料，如铝合金支架、尼龙织物等，同时，设计上也更加注重空间利用与结构优化，使产品降低了使用门槛，更好地适应多样化的户外场景，满足不同消费者的需求。