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亚马逊美国玩具市场观察报告
空山灵雨
2023-08-12 13:44:38
随着人口的增长和人们娱乐水平的提高，美国玩具市场也在不断地发展和壮大。作为全球最大的电商平台之一，亚马
逊在美国玩具市场中扮演着重要的角色。
报告来源：
AMZ123
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本报告由AMZ123会员团队编制，旨在分析美国玩具市场，特别是亚马逊平台的表现。随着人口增长和娱乐需求提升，美国玩具市场持续发展。报告涵盖市场概况、主流品类、发展趋势和消费者画像等内容。2022年，美国玩具零售额达到292亿美元，尽管与2021年持平，但较2019年增长31%。毛绒玩具、探索性玩具和建筑套装玩具是增长最快的品类。通过数据分析，报告希望为亚马逊卖家和相关企业提供市场洞察和发展策略。
美国玩具市场在2010年至2022年间经历了显著变化，儿童人口从7390万增长到8090万，增长约9.5%。这一增长推动了玩具市场的多元化需求、数字化转型和环保意识的提升。玩具品牌开始根据不同的种族、性别和文化背景细分市场，并通过社交媒体与消费者互动，推出智能玩具和VR设备。同时，消费者对环保玩具的需求也在增加。无害环保材料的玩具将更受欢迎，卖家可通过开发可持续产品吸引消费者。
亚马逊美国玩具市场在2021年到2023年间销量持续增长，2023年1月销量同比增长90%，达到8400万。毛绒玩具、学前玩具、运动和户外玩具、拼图玩具等细分品类表现突出。毛绒动物在市场上需求稳定上升，2023年1月销量同比增长约181%，主要受疫情后消费需求增加和节日促销影响。
近三年来，学习教育玩具市场呈现上升趋势，尤其是电子早教玩具和科学套装玩具。电子早教玩具通过科技元素帮助儿童学习语言和基本知识，销量在2022年和2023年显著增长，反映出家长对儿童学习的关注。科学套装玩具则旨在培养儿童的科学兴趣，销量在新学年开始时也出现高峰，受到STEM教育重视的推动。整体来看，市场对提升儿童学习能力和乐趣的玩具需求逐渐增加。
亚马逊市场上的运动和户外玩具主要分为沙滩玩具和泳池水上玩具，旨在促进儿童身体发育、锻炼和社交能力。沙滩玩具种类丰富，适合在海边进行互动游戏，市场需求在夏季显著上升，2022年6月销量同比增长46%。泳池和水上玩具则提供水上游戏乐趣，安全认证是上架的必要条件，市场在每年7月达到旺季，2022年7月销量同比增长12.5%，2023年Q1销量同比增长约103%。整体来看，这些玩具在夏季的需求持续增长。
近年来，建筑玩具和角色扮演玩具市场销量呈现稳步上升趋势，尤其在2022年下半年和2023年初，销量显著增长。角色扮演玩具帮助儿童激发想象力和创造力，并促进职业认知和自信心。益智玩具如拼图玩具也受到欢迎，能够培养儿童的注意力、记忆力和问题解决能力。2023年1月，角色扮演玩具和拼图玩具的销量同比增长显著，反映出家长对儿童早期能力发展的重视和疫情后消费需求的释放。
婴儿玩具市场在近三年持续增长，尤其是婴儿牙胶玩具和婴儿沐浴玩具。婴儿牙胶玩具主要用于缓解出牙不适，市场需求稳定，2023年1月销量同比增长46%。婴儿沐浴玩具则帮助分散婴儿注意力，市场在2023年1月销量同比增长89%，整体销量翻了一番。两者均未受疫情影响，显示出强劲的市场潜力和稳定的需求。
该文本总结了美国玩具市场的认证要求和不同年龄段儿童的玩具偏好。主要认证包括CPSC认证（确保玩具符合安全标准）和FCC认证（适用于带电玩具）。根据2020年美国儿童人口数据，0-2岁儿童偏好简单、安全的玩具；3-5岁儿童喜欢互动性强的玩具；6-11岁儿童关注教育意义和趣
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