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广东省玩具协会成立于1988年,致力于维护行业权益,推动行业发展,组织多个展览和媒体服务品牌,支持玩具企业拓展海外市场。全球玩具市场稳健增长,中国市场规模超过百亿美元。随着中国社会经济的快速发展,消费者的养育观念发生了变化,儿童用品的支出意愿不断增强,玩具市场需求持续增长。
玩具的受众群体已从儿童和青少年扩展至全年龄段,市场渗透率提升,整体市场规模稳健发展。尽管中国人均玩具消费增长迅速,但仍低于发达国家,未来有较大增长空间。积木玩具因其多元价值和广泛适用性,市场规模持续增长,增速高于整体玩具市场,尤其是大颗粒积木的市场份额增速显著。
积木玩具不仅适合各个年龄段,还具有教育和发展价值,市场呈现多样化和创新化趋势,国潮玩具的出海空间也广阔。中国塑料积木市场按颗粒大小分为大颗粒、中颗粒、小颗粒、迷你颗粒和微颗粒,2018-2022年间,大颗粒积木的市场份额逐渐增加,主要因其安全性和耐用性适合早教。
随着社会经济文化的发展,消费者对多元价值和情感共鸣的需求上升,文娱消费成为新的消费引擎。不同年龄段消费者的消费观念经历了变化,年轻家庭重视科学育儿和娱乐体验,追求个性化和社交属性的产品。整体来看,中国居民的文化娱乐支出在不断提升,但与美国相比仍有较大增长空间。
玩具游艺类产品在IP授权市场中占比最高,并且这一比例逐年上升,显示出其在IP商业化开发中的重要性。中国拼装积木市场自上世纪80年代以来经历了品牌化的探索与变革,早期以代工和模仿为主,缺乏自主创新。随着乐高等品牌的进入和国产品牌的崛起,市场逐渐形成了以原创为核心的竞争格局。
近年来,原创品牌在国内外逐渐建立影响力,注重创新和品牌定位,形成了积木行业的长期竞争优势。线下渠道为积木玩具销售提供了多重优势,包括即时满足消费者需求、提供触感体验、个性化服务、促进社交互动、即时反馈、减少退换货率以及举办互动促销活动。
同时,中国积木品牌的创新机会在于结合科技与玩法,通过智能化和独特设计激发创造力,关注形状、结构和应用场景的创新,推出模块化设计和可编程积木,增强用户的互动体验。此外,利用前沿技术如增强现实和3D打印,进一步拓展积木的功能和玩法。
该文本主要讨论了3D扫描和建模技术在积木设计中的应用,以及IP授权市场的快速增长。通过数字设计软件,用户可以创建自定义积木形状,儿童和成人均可通过此过程学习3D建模和打印的基础知识。同时,IP授权在推动产品销售方面表现显著,许多积木品牌开始跨界合作,形成品牌协同效应。
中国的IP授权市场在2020-2022年间持续增长,零售额和授权金均显著上升,显示出行业的潜力和发展空间。IP授权不仅是收入的重要来源,也是扩大品牌影响力的关键。中国企业通过收购海外IP版权,借助泛娱乐化趋势扩大市场运营,进入全球市场。
多个企业如字节跳动、万达集团等收购了包括《海底小纵队》、《会说话的汤姆猫》等知名IP,以推动内容生产和儿童娱乐业的发展。这些收购不仅帮助企业快速进入目标社区,还提升了其在旅游和娱乐行业的布局。