一、居家日用市场大盘分析
市场趋势：居家日用类目在美区 TikTok 的市场份额为 3.2%，5 月市场 GMV 大盘表现不佳，销售额环比下降 10.61%，但销量实现环比增长，平均成交价降低。动销小店数和商品数均增长，视频达人增长较慢。
价格分布：5 月平均成交价为 10.45 美元，相比 4 月下降 7.74%。在 >$100价位段销售额下滑明显，<$5 价位段动销商品数增长。推广视频数和推广达人数在各价格带无明显波动。
二、美国消费者居家日用风向标
装饰：销售额为 610 万美元，市场份额为 36.04%，销量为 483350 件，平均成交价为 12.62 美元。Sweet Furniture Plus 的装饰镜销售额为 812430 美元，市占率 13.32%，品质高，包装好，价格实惠，推广效果良好。
家庭护理用品：销售额为 492 万美元，销量为 457840 件，平均成交价为 10.74 美元。Scrub Daddy 的清洁海绵销售额为 401300 美元，市占率 16.51%，设计独特，满足一站式购齐需求，带货视频多，推广效果好。
浴室用品：销售额为 170 万美元，销量为 191640 件，平均成交价为 8.86 美元。Ditoi 的洗脸巾在小店里实现单品打爆，品质和亲肤性好，品牌前期通过红人建立信任度，置顶视频播放量高。
三、居家日用小店经营分析
头部小店市场集中度：小店 CR10（销售额 Top10 的累计市场份额）为 33.81%，商品 CR10 为 26.07%，头部相对集中。与 4 月相比，仅有两家小店掉出销售额 TOP10 名单。
头部小店市场排名：Mavwicks Fragrances LLC 在香薰市场占主导地位，产品多样化，达人建联和视频推广策略有效；Sweet Furniture Plus 凭借穿衣镜实现跨界拓展，知名度和认可度较高；Scrub Daddy 的百洁布温水响应特性和个性化设计独特，与达人和零售商合作紧密。
四、达人和短视频营销走向
低价引流类热门视频：消费者注重性价比，低价引流视频能激发购买欲望并传播，如售价 0.03 美元的闹钟和售价 0.8 美元的喷雾瓶相关视频。
新品试用热门视频：产品试用视频能直观呈现产品使用场景和效果，适合工具类居家日用商品，如 Scrub Daddy 的清洁海绵和旋转拖把相关视频。
产品讲解类热门视频：产品讲解类视频能生动展示产品细节、功能和优势，增强用户认同感，如家居除臭剂和洗衣液相关视频。
五、蓝海商机发现
TikTok & Amazon 联动选品：卫生纸在亚马逊上销售火爆，但在 TikTok 上销量不佳，推广力度小，然而用户需求稳定，商家可通过价格优惠、标签定位、热门话题结合和与网红合作等方式进行推广。
消毒湿巾：Clorox 消毒湿巾在亚马逊上热销，品牌信誉和产品性能佳，但在 TikTok 上缺乏定制化营销策略和与达人的有效合作，商家应优化产品页面和开展促销活动。
