该报告分析了 2024 年中国母婴消费市场的现状、变化趋势及购买链路。上半年全网电商零售额增长，母婴行业表现良好，浙江省交易规模领先。母婴消费呈现质感育儿和理性消费的趋势，包括从品牌慕强到专业认知、从大类目消费到类目丰富化、从常规套路到特色服务的转变，以及从追求大牌到寻求合适产品、从大批囤货到小步试跑、从单一途径到多渠道比价的变化。购买链路多元化，种草受社群亲友和素人评价影响，购买倾向大平台。母婴消费市场正朝着专业、理性和多元化发展。