近年来，中国母婴市场在人口红利逐渐减弱的背景下，正经历着一场全方位的变革。消费者观念的转变、多样化需求的出现以及产品与服务的创新成为行业保持繁荣的核心动力。在这个过程中，小红书凭借其独特的平台优势，在母婴行业中发挥着越来越重要的作用。
当代母婴人群呈现出全新的特征。95 后年轻人成为宝妈宝爸后，追求悦己当先的孕期观念，注重自身状态保养和健康，同时努力高配养娃，追求职业生活两不误。在育儿方式上，他们平视小朋友，做不扫兴父母，倡导亲子步伐一致 “对外”，追求高效省心、科学有效的育儿方法。此外，新时代家庭的 “女主内 男主外” 模式也有所变化，妈妈更期待情绪情感，爸爸更期待体格人格。
小红书上形成了八大小红书特色母婴人群，包括富养妈妈、潮流妈妈、小镇妈妈、成分妈妈、chill 妈妈、敏宝妈妈、新手妈妈和新手奶爸。这些人群代表了新时代典型母婴用户的面貌，他们在小红书上分享萌宝、求助问题、相互给予情绪价值，真实的生活分享让妈妈们之间迅速共情、感同身受、相互支持。
在消费者购物旅程中，小红书体现出越发上升的作用和影响力。在认知阶段，小红书是获取母婴育儿信息的首选平台之一，尤其受年轻群体、女性群体、低线城市的偏爱。在种草阶段，小红书是公认最容易给用户种草母婴类产品的平台，近 9 成用户在重复看到相关内容 7 次内会被种草，超过 70% 的用户会在种草后的一周内完成购买。在购买阶段，小红书用户线上购买行为习惯明显，受便捷省时、联动体验和效益高等因素影响。在分享阶段，小红书是大众首选的母婴育儿话题分享平台，用户更倾向于在小红书上分享真实经验、产品功效、科普知识和产品测评等内容。
中国母婴行业品类消费呈现出四大新趋势。一是预防意识全面觉醒，妈妈们通过内容学习显著促进母婴购物篮宽度的拉宽。二是母婴消费在消费品类整体 “降级” 背景下实现逆势升级，小红书人群展现出更高的母婴消费信心与支付意愿。三是妈妈们养成人均成分党，对产品挑剔深达原子级，追求精准营养和保护升级。四是母婴人群倾向使用智能程度更高的产品辅助育儿，数字化与科技融合更为显著。
五大母婴品类也遇见了新的发展趋势。母婴奶粉注重品质安心、高端升级和营养成分的精准营养；母婴辅零食处于发展初步阶段，未来需提升成品辅食的接受度，注重营养成分与功效的精细化；母婴个护清洁重视产品的安全性与实用性，产品趋势包括使用场景多元化和特性定制化；哺乳喂养工具需突破耐用品复购频次低的瓶颈，注重安全性和外形的精致度；母婴出行产品注重人体工学设计，功能更丰富、实用性更佳，同时运用智能化技术提升便捷度。
总之，小红书在母婴行业中扮演着重要的角色，成为消费者和品牌的最强后盾。未来，母婴行业将继续引领影响消费者与消费方式的全面升级，从 “整合营销” 到 “内容融合”，从 “片段式” 到 “全链式”，实现高质量增长。
