随着人们对宠物的喜爱不断升温，小宠市场逐渐崭露头角，成为宠物行业的一个重要领域。亚宠研究院发布的《2024 中国小宠消费者洞察 MINI 蓝皮书》为我们揭示了小宠市场的现状、消费者画像以及未来发展趋势，展现出这个市场的巨大潜力和机遇。
从市场规模来看，小宠市场呈现出持续递增的态势，为行业注入了新的活力。淘系相关数据显示，鸟类、啮齿类在成交人数贡献上占据主要占比，兔类紧随其后。啮齿类小宠作为首选，饲养人群在小宠中占比过半，仓鼠、龙猫、豚鼠是较为热门的饲养品种；鸟类饲养热度快速增长，鹦鹉占据鸟类饲养的七成，芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成为新宠；宠物兔饲养热度位列第三，此外，蜜袋鼯受追捧，刺猬、貂等其他小宠也逐渐受到关注。
小宠宠物主的画像主要为女性、年轻上班族和学生党。其中，30 岁以下年轻人群占比约七成，超半数宠物主饲养小宠不超过 3 年，新晋小宠宠物主中约八成是 95 后、00 后。此外，约 10% 的小宠宠物主是学生党。
在小宠饲养方面，消费者从简约饲养向精细化、品质化饲养进阶。安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求，产品在满足基础饮食的基础上应具有营养补充、胃肠保健、美毛靓羽等功能。例如，啮齿类小宠食品注重营养全面、科学配比、新鲜、优质蛋白等；鸟类小宠食品追求天然配方、特别添加、护毛靓羽等；兔类小宠食品强调高纤维、低脂肪、营养均衡等。
以笼箱为主要生活场景，全方位搭建小宠舒适生活是宠物主的重要任务。笼箱及配件是小宠饲养的核心用品消费品类，啮齿类小宠用品消费趋向造景玩乐，鸟类用品消费在生活娱乐的基础上向出行场景拓展，兔类用品消费趋向居家整洁舒适。宠物主在选择笼箱时，注重通风通气效果好、易清洁、高颜值等功能，同时希望垫材具有除臭抗菌、低粉尘、易于清理等特性。约九成啮齿小宠宠物主热衷笼箱造景，且约半数宠物主不到半年就会更换造景风格。除啮齿类小宠外，越来越多的鸟、兔宠物主开始购买装饰性用品，鸟笼秋千、爬梯、氛围感兔笼挂饰等逐渐受到青睐。
小宠玩具产品也在不断发展，趋向人宠互娱与美观场景。满足日常宠物自娱是宠物主购买玩具的核心因素，便于人宠互动且能够更好地助力宠物增健、磨爪磨牙的高颜值玩具更受市场欢迎。
在购买渠道方面，小宠零售主要依赖线上渠道，超六成小宠宠物主依赖线上渠道购买养宠产品，宠物主更倾向淘宝、京东两大传统综合电商平台，除此之外，新品信息偏好小红书种草。小宠门店是主要线下零售渠道，一般宠物主也会通过开设小宠业务的犬猫门店购买相关产品。
然而，小宠市场也面临一些挑战。半数宠物主认为缺少专业、全面的饲养知识科普渠道是现阶段饲养小宠的主要难题，他们期望进一步了解、学习小宠常见病处理、小宠营养学、小宠行为学等相关知识。
综上所述，2024 年中国小宠市场机遇与挑战并存。随着消费者对小宠的喜爱和关注不断增加，小宠市场有望继续保持增长态势。同时，相关企业和机构应关注消费者需求，加强饲养知识科普，提升产品质量和服务水平，推动小宠市场健康发展。
