家电行业在不断变化的市场环境中呈现出多样的发展趋势。这份报告通过对各类数据的分析，为我们清晰地展现了家电行业的现状与未来走向。
一、行业整体格局演变
从 2013 - 2023 年全域电商家电一级类目销售额来看，市场格局发生了显著变化。起初小家电处于集中尝新试水期，但随着时间推移，大家电强势夺回销售份额。2023 年，大家电销售额达到 3643 亿元，厨房电器为 804 亿元，生活电器为 917 亿元。在价格方面，2020 - 2023 年大家电成交均价不断上探，体现了其高端化趋势；而小家电成交均价整体下行，且宝贝数量于 2022 年进入冷静期，目前呈平缓消泡趋势。
在平促结构上，2021 - 2023 年行业普遍平销趋势显著，然而由于近年大促前置严重，如 2023 年双十一大促前置至 10 月中，对生活小电及大电平促结构影响明显，但这也意味着仍存大促爆发机遇。同时，内容电商在家电市场的影响力日益增强，2024H1 电商家电行业一级类目内容电商与货架平台销售份额相比，大家电从 5% 升至 12%，生活小电从 15% 升至 23%，厨房小电从 8% 升至 14%。
二、24H1 大家电类目趋势剖析
销售与消费者反馈
24H1 大家电主要品类结构中，空调销售额为 486 亿，洗衣机 213 亿，冰箱 258 亿，电视 253 亿。对比 2023 - 2024H1 销售份额变化，如空调从 32% 降至 30%。消费者对大家电的差评主要集中在噪音、偏小等方面。以某主流货架电商数据为例，洗衣机好评率 94.76%，差评率 5.13%，主要差评点为甩干声音大、内桶小等。
重点品类深度分析
洗碗机：仅部分主流电商数据显示，24H1 销额超 28 亿，同比增速超 20%。随着家庭渗透率加深，大套数洗碗机成为市场主流选择。消费者对洗碗机的正面认知集中在好看、服务好、大容量，负面认知主要是声音大、烘干差、洗涤不净。
洗烘套装：洗衣机（不含配件）24H1 销额超 213 亿，洗烘套装（不含配件）24H1 销额 27 亿 +，同比增速超 25%，带动烘干机（非套装）24H1 销额 13 亿，同比增速 3%。消费者对洗烘套装正面认知为好看、服务好、静音，负面认知主要是噪音，且多集中于烘干机。
套装化产品：【套装】相关类目 24H1 销额近 47 亿，同比增速近 44%。同品类 / 同场景内组合销售的套装产品增速较高，如空调套装、冰洗套装等，应避免跨品类跨场景强行套装搭配。
消费前置化：在一体式装修风潮下，家电消费流量前置化不可逆。关键词【嵌入式】24H1 销额近 142 亿，同比增速超 21%。
三、24H1 小家电类目趋势洞察
厨房小电动态
厨房小电全域电商主要品类结构中，其他为 197 亿，净水设备 44 亿，电饭煲 41 亿等。2023 - 24H1 销售份额有变化，如电饭煲从 12% 有所变化，净水设备份额上升。消费者差评主要集中在噪音和质量差，例如破壁机噪音大，电热水壶存在质量问题。
重点品类方面：
净水设备：24H1 销额超 82 亿，同比增速 3%。由于品类渗透率与认知度较高，全屋 / 嵌入式净水系统成为新增量。
咖啡设备：24H1 销额超 17 亿，同比增速近 20%。其中半自动咖啡机受青睐，家用电动磨豆机、手冲壶等也有增长。
母婴厨电：24H1 销额超 11 亿，同比增速超 30%。以母婴为核心人群打造的小电使用场景，开拓了新赛道。
其他小家电趋势
扫地机器人：仅部分主流电商数据显示，24H1 销额 70 亿 +，同比增速超 15%，品牌集中度 CR4 = 80%。高增速、高集中度、高客单价是其特点，扫拖一体成为主流，且随着家庭渗透率加深，扫地机配件耗材增速惊人，24H1 销额同比增速 60%。
空气净化：仅部分主流电商数据显示，24H1 销额 28 亿 +，同比增速超 28%。环境问题带动消费需求，迷你型空气净化器大流行，多功能空气质量检测仪颇具潜力。
吸尘器 & 洗地机：吸尘器（不含配件）24H1 销额 27 亿 +，同比增速近 15%；洗地机（不含配件）24H1 销额 66 亿 +，同比增速超 20%。洗地机积极寻找竞争洼地，2000 - 4000 价格带同比超行业增速，1000 - 2000 价格带遇冷。
四、全域高增小类目展示
24H1 销售额达一亿元但未满 10 亿元的部分高增类目呈现出不同的增长态势。在内容电商部分，电暖手器 / 电暖足器实际增速超出 2500%，还有吊扇、蒸汽清洁机、食品保鲜真空机等也有较高增速。在货架电商部分，内衣 / 裤清洗机、电热毯 / 电热垫 / 电热地毯等类目增速明显。
