《2024 年欧洲电子商务报告》由阿姆斯特丹应用科学大学市场洞察中心执行，涵盖欧洲 38 个国家的电商数据。报告显示，2023 年欧洲 B2C 电子商务营业额从 8640 亿欧元增长到 8870 亿欧元，预计 2024 年将持续增长。不同地区增长情况各异，西部领先但份额略降，南部稳定增长，东部份额最小，北部受爱沙尼亚数据缺失影响。欧洲消费者网购比例逐年上升，2024 年预计达 72%。同时，报告还分析了各国电商市场情况，如不同品类产品的线上购买比例、各国的互联网用户和电商消费者比例、以及不同国家的电商增长情况等，并探讨了相关政策法规、可持续发展、技术应用等对电商的影响，包括各国在包装、退货政策上的举措，以及 AI 等技术在电商中的应用焦点等内容。