我国跨境电商规模增长显著,2023 年进出口规模超 2 万亿元,2024 年一季度跨境电商进出口 5776 亿元,增长 9.6%,全国跨境电商主体已超 10 万家。其交易规模从 2015 年起持续攀升,2023 年达 16.85 万亿元,在我国货物贸易进出口总值中的占比为 40.35%,且渗透率不断提高。
渠道方面,海外平台曾占主导,如亚马逊等占比约 50%,但近年来以阿里速卖通为首的国内出海平台占比从 2017 年的 3% 增长到 2022 年的 10%。行业发展历经多个阶段,早期商家利用政策和流量红利发展,之后平台逐渐规范化,引导卖家品牌化转型,如 2021 年亚马逊大规模封店事件促使卖家分散风险,加强自营网站建设或转向其他平台。直播电商在东南亚迅速发展,TikTok Shop 在 2023 年 GMV 预计达 150 亿元,增速 240%,而在欧美则面临挑战。
出海平台面临多种风险,如 TikTok 受美国政府压力,相关应用被指数据泄露,Shein、阿里速卖通遭知识产权指控等。当前市场格局分散,企业在供应链上积极优化,如与供应商深度合作、完善物流和信息化系统。我国已批准 165 个跨境电商综合试验区,覆盖 31 个省份,多个城市跨境电商成果突出,如深圳 2023 年跨境电商进出口额超 3000 亿元,助力外贸出口居内地城市首位,2024 年一季度进出口额超 1100 亿元,占全国 19%,其跨境电商卖家数量众多,吸引众多知名平台落户,物流线路发达,海外仓建设成果显著,独立站发展良好,专业服务企业众多。此外,上海、广州、宁波、杭州、义乌、青岛、成都、长沙、苏州、郑州等城市跨境电商也取得不同程度的发展,在进出口额、海外仓建设、企业数量等方面表现优异。跨境电商大型企业多聚集在深圳、浙江、广州、上海等地,涵盖 B2B、B2C、综合类、支付类、SAAS 类、营销类等多种类型,各领域有众多代表性企业。