在全球游戏产业蓬勃发展的当下，发展中地区手游市场正迅猛崛起，成为行业焦点。Meetgames 发布的《2024 全球手游市场洞察白皮书 —— 发展中地区篇》深入剖析了这一市场，为游戏行业从业者提供了极具价值的参考。
发展中地区手游市场崛起背后，有着诸多推动因素。一方面，其经济增长与中产阶级的壮大，促使居民可支配收入不断攀升，如拉美地区人均可支配收入近三年持续上涨，2024 年预计增长 4%；东南亚地区人均可支配收入同样稳步上升，预计 2024 年增长 6%；中东地区 2024 年人均可支配收入也持续增长，且高于其他发展中地区。这些都为手游消费奠定了坚实经济基础。另一方面，科技进步和网络基础设施的持续改善，极大提升了手游在这些地区的可及性与体验感。然而，市场拓展并非一帆风顺，文化差异、法律法规多样性、支付体系不完善等问题，给游戏公司带来诸多挑战。
拉美地区人口超 6 亿，其手游市场特点鲜明。从下载量来看，近三年呈现增长疲软态势，2024H1 下载量同比 2021H1 虽有 6% 的复合增长率，但自 2023H1 起增长乏力，2024H1 更是下滑 4%。分系统平台，前两年主要依赖 Android 端增长，但 2023H1 起 Android 端连续下跌，iOS 端则自 2022H1 保持两年半增长。在收入方面，近三年整体持续上升，2024H1 收入同比 2021 年收入年复合增长率达 8%。地区核心手游市场为巴西和墨西哥，巴西市场贡献近 5 成下载量和超 5 成收入，墨西哥市场下载量超两成、收入超 3 成。从品类看，2024H1 超休闲类下载量占比超三成，其中超休模拟细分赛道表现突出；收入方面，模拟、消除和射击类合计占比超 40%，厂商竞争格局中中国厂商占据收入第一，超一半份额来自 RPG 和策略手游。在画风和题材上，卡通画风占比近 6 成，写实画风近 1/4；幻想魔法题材产品数量最多，战争 - 现代军事题材产品下载量和收入表现突出。玩家对 IP 加持手游产品偏好不高，IP 产品合计下载量占比仅 16%，收入占比仅 21%。
东南亚地区人口达 6.3 亿，其手游市场也有独特之处。下载量近三年整体波动，受宅经济影响，2021H1 - 2022H1 持续增长，后经历回落与回升，2023 年下半年起增长疲软，2024H1 仅增长 1%。iOS 端下载量自 2022H2 持续增长，复合增长率达 7%。收入方面，近三年小幅上升，2024H1 同比 2021H1 年复合增长率为 3%。印尼、越南和菲律宾是核心手游市场，印尼市场下载量超 4 成，越南和菲律宾合计近 4 成；泰国市场收入贡献超 2 成，印尼、新加坡、马来西亚收入相近。品类方面，超休闲类下载量占比达 3 成，RPG 和策略类玩家支出最高，合计超 40%。中国厂商在下载和收入方面均居首位，在 RPG 和策略类有垄断性竞争力。画风上卡通画风超 5 成，写实画风超 2 成；题材中幻想 - 魔法、二次元、历史 - 三国产品数量居前，幻想 - 魔法题材下载量和收入均排第一。IP 产品受追捧热度低，仅 13% 下载量和 21% 收入来自有 IP 加持产品。
中东地区人口达 4.5 亿，其手游市场同样值得关注。下载量近三年波动变化，2024H1 同比 2021H1 年复合增长率为 8%，受宅经济和季节因素影响，呈现一定季节性变化。收入方面，近三年先下滑后上升，2024H1 同比 2021 年收入年复合增长率为 2%。土耳其、伊拉克和埃及是核心手游市场，土耳其市场下载量超 3 成，伊拉克和埃及均近两成；土耳其市场收入贡献近 3 成，沙特市场超 2 成，阿联酋及以色列超 10%。超休闲类下载量最高，占比超四成，策略类变现突出。中国厂商在策略和射击品类竞争优势大，收入份额近 50%。画风以卡通为主，占比超 6 成，写实画风占 25%；幻想魔法题材产品数量最多，战争 - 现代军事题材下载量和收入表现最为突出。IP 产品受关注程度有限，仅 12% 下载量和 21% 收入来自有 IP 加持产品。
综上所述，发展中地区手游市场潜力巨大，但各地区情况各异，游戏企业需深入了解当地市场特点，制定精准策略，以把握机遇，应对挑战，在这片广阔市场中取得成功。
