我国女性数量众多且消费能力强劲，在经济活动中愈发活跃，以超 4.68 亿的庞大消费群体支撑起 10 万亿元的消费市场，“她经济” 已成为推动中国消费持续增长的关键力量。在此背景下，女性珠宝配饰行业的发展态势备受瞩目。
在市场规模方面，2023 年中国珠宝首饰市场规模达到 8200 亿元，一改 2022 年的下降颓势，其中黄金消费规模占比超 60%，为主要细分品类。2023 年限额以上单位的金银珠宝零售额达到 3310 亿元，同比增速高达 13.3%，增速仅次于餐饮收入，远超社会消费品零售总额增速，显示出强劲的消费意愿和增长潜力。
社媒表现上，珠宝配饰行业热度持续上升，2024 年声量增长 129%，互动量增长 28%，且在 9、10 月达到近两年高峰，主要受黄金市场价格飙升带动。黄金、珍珠品类在社媒声量中占比近 70%，黄金声量领先，珠宝配饰行业整体增速亮眼，黄金增速尤为突出，同比增速达 227%。
市场格局中，高奢品牌如 CHANEL、HERMES 及 LV 珠宝在高奢时尚品牌声量中领先，BVLGARI、CARTIER 及 PIAGET 是奢华珠宝品牌声量前三，周大福则在大众品牌声量中断层领先。高级珠宝品类里，项链、手链及戒指声量占比达 82%，钻石、黄金及珍珠材质受重点关注，其中手链声量增速最快，同比增长 186%。大众珠宝品类中，手链、项链及戒指占据 90% 声量，黄金材质瓜分 74% 声量，且手链及戒指声量同比增速均超 200%。
品牌动作方面，BVLGARI 采用矩阵式明星策略，多元化明星合作、杂志常规露出、品牌代言人和展览常规化等提升品牌知名度。MIKIMOTO 品牌声量同比增长 56%，akoya 珍珠受关注，“戴妃” 同款等经典款热度高。梵克雅宝 “四叶草”、宝格丽 “灵蛇” 及 “扇子”、卡地亚 “三环” 系列是高级珠宝品牌高热度单品，梵克雅宝 “四叶草” 系列近两年成为销冠且保值能力强，宝格丽通过多种方式提升 “灵蛇” 系列认知度，卡地亚 Trinity 系列迎来百年纪念并开展全球庆祝活动。周大福积极联名，从经典 IP 向多领域拓展，拉近与年轻消费者距离。
消费者画像上，Z 世代女性成为高级珠宝潜力人群，“悦己” 意识是珠宝消费决策核心，高知丽人和品质中产人群稳固高级珠宝消费地位。大众品牌高互动内容丰富，涵盖礼物功能、女性成长、产品展示、DIY 玩法等，黄金饰品在 Z 世代中消费意向高，使用场景走向日常化。小众品牌中何方最受欢迎，HEFANG 社媒热度跨越式提升，通过多种营销策略扩大影响力。
消费者需求呈现多样化，珠宝使用场景日趋多元，寓意、外观颜色、风格及搭配是核心关注点。在礼赠纪念方面，节点送礼心智增强，送礼场景和对象不断衍生，珠宝见证从恋爱到结婚等人生重要时刻。悦己至上方面，黄金成为理财投资新选择，风格化珠宝提供美学和情绪价值。精神寄托上，具有美好寓意的珠宝如 Qeelin 葫芦、梵克雅宝四叶草受关注，相关内容热度增长。多元缤纷方面，珠宝颜色多样，彩色宝石设计受喜爱，相关内容浏览量可观。东方美学方面，中式国风元素在珠宝中应用广泛，内容量和互动量同比大幅增长。静奢主义方面，相关材质和工艺受重视，内容量增长显著。融入生活方面，珠宝消费日常化，传统黄金首饰场景延伸，配饰款和挂件受喜爱，相关互动量增长明显。
