我国宠物消费经济呈强劲增长态势，预计 2024 年将跨越 3000 亿元大关，同比增长 5.5%，2022 年养宠家庭数已超 9800 万户。猫市场增长活力尤为突出，2020 - 2025E 猫行业复合增长率达 14%，超狗行业增速，单宠家庭占比超 90%，“猫狗双全” 热潮亦持续升温。宠物用品消费结构里，日用与洗护占比颇高，凸显清洁用品市场潜力无限。
宠物清洁用品行业于社媒平台热度飙升，2024 年 1 - 11 月互动量破 1.5 亿，全年声量超 750 万且分布均衡。小红书声量独占鳌头超 40%，抖音、微博各分 30% 左右天下。竞争激烈赛场上，众多品牌声量齐上扬，许翠花于猫砂界脱颖而出，加里卡在口腔护理品类独领风骚。
如厕清洁赛道在行业占比高达 80%，猫砂、猫厕所优势尽显。猫砂领域，除臭功能备受瞩目，小苏打、活性炭等成分除臭效果拔群。矿砂、豆腐砂为主导，混合砂、植物砂互动热烈。创新浪潮中，狗用如厕砂兴起，2024 年相关作品量同比激增 226%。许翠花植物砂、福丸白茶混合猫砂、pidan 经典混合猫砂成热门爆款。尿垫产品聚焦除臭吸水核心性能，尺寸与香味亦受关注，cocoyo 春意樱花尿垫、honeycare 魔法漏斗尿垫成热议焦点。生理裤透气性为用户核心关切，依生理期、外出、尿失禁场景需求各有侧重。
身体清洁市场，狗清洁金额领先，猫增速惊艳超狗，社媒声量飙升 334%，猫关注度更高。清洁品类精细化升级，耳部清洁与日常身体清洁声量分别同比攀升 251% 与 469%。猫狗清洁需求共性与特性并存，均重洗浴与口腔护理，狗偏洗护与牙齿产品，猫则更关注日常与耳部清洁。洗浴产品依毛发长度精准匹配方案，中毛宠物洗护备受青睐；口腔护理牙刷 / 牙膏套组成刚需，声量增速迅猛；日常清洁湿巾场景广泛，各场景对产品特性要求各异；耳部清洁滴耳液应用普遍，产品科普需求迫切。
宠物清洁产品新趋势澎湃涌现。多效合一产品受热捧，声量同比劲增 501%，雪貂留香 “六合一” 沐浴露为代表，一瓶解锁多元功能。免洗产品市场规模扩张，2024 年 1 - 9 月销售额超 6 千万，社媒声量涨 315%，免洗手套与泡沫成潮流先锋，免洗泡沫、免洗手套声量增速分别达 273%、378%，其便利性与特殊场景适应性成核心驱动力。智能化浪潮来袭，2032 年市场规模有望冲至 350 亿美元，社媒讨论热度升 169%，智能烘干机认知度领先，智能猫砂盆增速迅猛，潜力无限。
