时尚产业在全球消费市场中占据着重要地位,亚马逊全球开店发布的报告为我们揭示了 2025 年海外春夏时尚潮流趋势及选品机会。
从全球时尚产业规模来看,预计 2025 年整体将突破 3 万亿美金,其中服装在 2021 - 2024 年的复合增长率为 2.6%,鞋类为 2.2%,配饰达到 4.4%。电商渗透率方面,美国为 66.8%,欧洲是 40.1%,日本达 53.4%,且未来 5 年海外时尚电商发展势头强劲,美国、欧洲和日本三大核心站点将加速增长。例如,美国 2022 - 2024 年时尚品类电商收入复合增长率为 4.2%,预计 2025 - 2029 年将达到 8.3%;欧洲 2022 - 2024 年复合增长率为 5.3%,2025 - 2029 年预计为 7.9%;日本 2022 - 2024 年为 3.4%,2025 - 2029 年约 6.8%。
在亚马逊平台上,时尚品类发展迅速,Gen - Z 群体购物活跃,60% 的 Gen - Z 消费者每周至少在亚马逊时尚品类消费一次,85% 的 Z 世代在过去 4 周有购物行为。
美国站点方面,不同类型消费者需求多样。如 45 岁公司高管 Jennifer 追求高品质奢华日常单品;24 岁网络红人 / 健身指导 Laura 偏好极简主义运动服装;32 岁 AI 工程师 Ethan 寻求多功能服装;28 岁 NFT 艺术设计师 Maxime 喜爱个性化设计产品。选品机会涵盖多个品类,女装的下装(如牛仔长裤、休闲长裤)、运动服、休闲服饰、睡衣及内衣等;男装的运动服饰、休闲上衣、内衣和附配件;鞋类的休闲运动鞋、跑步鞋等;配饰和童装方面,女包、儿童行李箱、珠宝等均有机会。流行元素包括浅蓝、水鸭绿等颜色,以及印花、流苏等工艺和格纹、条纹等图案。
欧洲站点,德国和英国目前规模较大,法意西未来 5 年增长预计超越过去 3 年。消费者类型有怀旧的平面设计师 James、喜欢安静旅行的大学教授 Elizabeth、追求个性的广告总监 Daniel 和关注可持续发展的网络红人 Isabella 等。选品上,女装的女士上装、下装、内衣及睡衣;男装的上衣 T 恤衬衣、毛衣开襟衫等;鞋类的时尚运动鞋、休闲运动凉鞋等;箱包和配饰的箱包套组、串饰手链等是机会类目。流行色和设计注重女性化、大胆亮色及手工制作等元素。
日本站点,存在独居经济、银发经济、她经济和户外文化等现象。如 35 岁公司职员佐藤注重自我投资;72 岁家庭主妇尤里享受退休生活;32 岁公司职员爱子喜爱化妆;24 岁学生翔太热衷露营。选品机会集中在女装的户外、运动服等;男装的休闲、功能、运动服饰及配件;鞋类的运动休闲凉鞋等;箱包和配饰的行李箱、项链吊坠等。流行色有烟熏淡彩、萨克斯蓝等。
此外,亚马逊还提供了时尚品类专属卖家工具,如针对退货率痛点的 “防穿着后退货” 标签、FIT Insight Tool 等;站内外营销机会包括携手品牌打造高曝光活动、亚马逊时尚 IP 助力尖货宣发、亚马逊红人营销计划等;同时建议卖家做好移动端 Listing,如控制标题字数、优化主图尺寸和颜色选项展示、简洁突出五点描述、简化高级 A + 表达等,以助力时尚卖家在海外市场取得成功。