跨境电商已成为中国企业的重要渠道之一，在 2024 年前三季度，跨境电商进出口达 1.88 万亿元，增长 15.2%，而外贸整体增速为 6.2%。全球社交商务市场也在迅速扩张，预计到 2028 年将同比增长 57%，总额达 1 万亿美元，其在全球电商市场的份额将从 2018 年的不到 5% 上升至 2024 年的近 11.25%，并在 2028 年占全球在线销售额的 20% 左右。
中国企业在跨境电商领域呈现出多样的路径和模式。B2B 模式侧重于跨境出口企业与境外采购企业间的批量采购和供应链管理，涉及原材料、半成品等产品。B2C 模式则是企业直接面向个人消费者，又细分为依托第三方平台和自建独立站，其中独立站运营成本高，适合有实力的企业做品牌出海，而成为平台商家成本和风险相对较低，广大中小企业和个体户多选择入驻。
在出海地区方面，欧美市场成熟，消费者认可度和消费力高，但新品牌进入竞争激烈；东南亚市场是全球电商增长最快的区域，经济潜力大且消费需求多样；中东、拉美等地区发展蓬勃，潜力巨大。
众多中国企业在跨境电商领域取得显著成绩。2024 年，Temu 在全球市场增长强劲，在多个国家应用下载量排名靠前，其用户活跃度在欧洲市场的月活跃用户数（MAU）分别高出亚马逊和速卖通 38% 和 82%，2024 年商品交易总额（GMV）预计达 540 亿美元，其中半托管销售额将超 160 亿美元，且计划进一步拓展市场。TikTok Shop 的 GMV 预计突破 500 亿美元，在 “黑色星期五和网络星期一” 期间，美国市场单日销售额超 1.3 亿美元，同比增长三倍，东南亚市场健康类产品增长迅速，印尼市场健康类产品 GMV 复合增长率高达 51%。SHEIN 在 2024 年 9 月及第三季度成为全球访问量最大的服装与时尚品牌，流量份额占比达 2.68%，交易用户数量较 1 月增长近 40%。
比亚迪在 2024 年 7 月泰国工厂正式投产，12 月 “比亚迪常州号” 汽车滚装运输船交付，已进入全球 99 个国家和地区、400 多个城市。小米在 2024 年完成从 “产品和品牌出海” 到 “模式出海” 的转型，第三季度以 13.8% 的市场份额连续 17 个季度位居全球前三，智能手机出货量达 4310 万台，同比增长 3.1%。小鹏汽车在 2024 年 12 月底德国完成欧洲第 10000 辆交付，自 2021 年进入挪威后已扩展至多个欧洲国家，计划到 2025 年底覆盖全球 60 多个国家和地区，未来 10 年海外销量预计占总销量一半。
安克创新在 2024 年 1 - 6 月营业总收入 96.48 亿元，同比增长 36.55%，净利润 8.72 亿元，同比增长 6.36%，前三季度营业收入达 164.49 亿元，同比增长 39.56%。速卖通在 2024 年黑色星期五期间流量同比增长 140%，成为英国最受欢迎的黑五购物平台，其 Choice 半托管服务上线 100 天内有 2 万半托管商家订单。菜鸟集团在 2024 年交付超 400 个数智化项目，覆盖 20 多个国家，“全球 5 日达” 服务覆盖 10 多个国家，“全球 10 日达” 服务覆盖 100 多个国家和地区，在 “黑五网一” 期间海外仓出库单量大幅增长。
顺丰控股 2024 年上半年实现营收 1344 亿元，同比增长 8.1%，净利润 48.1 亿元，同比增长 15.1%，其中速运物流业务收入 990 亿元，同比增长 7.6%，供应链及国际业务收入 312 亿元，同比增长 8.1%，已有超 45% 的《财富》中国 500 强企业使用其国际产品及服务。石头科技 2024 年第三季度全球市场份额提升至 16.4%，全球出货量突破 45 万台，北美市场线上 GMV 同比增长 63%，渠道 GMV 同比增长 330%，官方商城 GMV 同比增长 68%。
在 2025 年选品趋势上，园艺产业链中，盆栽植物和多功能容器工具需求上升，消费者对园艺风格追求美观与个性化，对园艺设备倾向于智能化、电动化。家居科技产品方面，智能厨房家电、壁画音箱、智能宠物用品等因能满足消费者对家居全面体验的需求而成为趋势。多巴胺经济下，通过情感化外观设计、互动体验设计、个性化定制和富有故事性的产品来呵护消费者 “情绪价值”。“安静” 生活辅助品在欧洲需求增长明显，如白噪音机器、隔音降噪设备等产品受到关注。改善睡眠质量的产品，包括舒适的床上用品、助眠产品以及改善睡眠环境的设备等也有市场。户外活动用品市场因户外生活方式革新而商机巨大，涵盖放松休息、烹饪餐饮、休闲娱乐、阅读创作和护理清洁等各类商品。
