智能穿戴设备已从时尚潮流转变为现代生活的必备工具,其应用场景和市场潜力不断拓展,未来几年是该行业发展的关键时期。
从市场规模来看,在 2023 - 2033 年期间,智能手表、智能戒指、健身追踪器、智能眼镜等不同类型的智能穿戴设备市场规模都呈现出一定的增长趋势。例如,按操作系统分类的全球智能手表市场规模在这期间将不断扩大;全球智能戒指市场规模也有相应的增长数据体现,且 2023 年按照分销渠道分类的市场收入份额也有明确统计;2024 - 2033 年全球健身追踪器市场规模同样处于增长态势。各地区市场也各有特点,如 2023 年智能穿戴各地区市场份额有不同占比,亚太地区、北美、欧洲等都在市场中占据重要地位,其中 2023 年到 2034 年美国可穿戴技术市场的市场份额也有具体的十亿 / 美元为单位的统计数据。
在技术方面,虽然取得了显著进展,但仍面临一些瓶颈。像电池续航能力、健康监测数据的准确性等方面还有待提升,这在一定程度上影响了用户体验和产品的进一步推广。
市场竞争愈发激烈,部分品牌采取价格战等策略,使得利润空间被压缩。而且,尽管智能穿戴设备逐渐普及,但仍有消费者对其功能和优势了解不足,导致购买意愿不强。同时,产品在核心功能上较为相似,如通知提醒、运动监测、健康数据采集等,这使得用户粘性不强,市场增长后续动力不足。另外,领域相关立法滞后,致使产品质量参差不齐,在儿童手表领域问题较为突出,存在质量把关不严、技术不成熟、市场不规范等情况,并且在支付和健康领域的应用受到行业壁垒限制,与医疗信息系统对接也存在兼容性问题。
不过,也有一些品牌在市场中取得了成功。如 RingConn 在智能戒指市场中,凭借精准的市场定位和创新的产品设计,专注于健康监测功能,满足了消费者需求,避免了传统设备的笨重感。其产品在心率、睡眠和运动数据跟踪方面表现出色,能提供精准的健康监控。在硬件上实现了更舒适的佩戴体验和长达 7 天 24 小时的续航能力,而同行普遍仅 3 至 5 天。在软件和算法层面专注医疗健康领域应用,提供专业的健康指标监测和解读及相应指导建议。通过精准的市场营销和国际化布局,拓展了欧美和亚洲市场,还利用博客营销、达人评测等多元化、本土化及精准化的海外营销策略,在众筹平台冷启动积累种子用户,提升了品牌影响力。
Amazfit 作为华米科技旗下的专业智能手表品牌,自 2015 年成立以来,以满足消费者健康管理需求尤其是运动和健身监测为出发点,不断提升品牌知名度,成为全球可穿戴设备市场的领先者之一。其注重产品的功能性、设计、用户体验及与智能手机的连接,以高性价比、时尚外观和丰富功能吸引用户。在营销上,通过在 TikTok 平台将创意融入短视频内容,如结合幽默短剧形式介绍产品功能获得高播放量;与达人合作推动流量增长,借助达人视频嵌入 TikTok Shop 入口及推荐账号和直播活动实现 “破圈”;利用 TikTok Shop 的直播加热支持和直播间达人提升品牌声量和流量;设置互跳链接增加全渠道曝光,并依靠成功的搜索引擎优化策略使独立站流量分布均匀,覆盖多个市场且 90% 来自有机自然搜索。
总之,智能穿戴设备市场机遇与挑战并存,品牌和制造商需不断创新、提升产品质量和增强消费者体验,才能在激烈的市场竞争中取得优势,随着技术进步和市场发展,其有望持续改变人们的生活。