在消费市场不断演变的当下，全球床上用品市场呈现出复杂且多元的发展态势。《2025 全球床上用品市场洞察报告》对这一市场进行了全方位、深层次的剖析，为相关从业者和投资者提供了极具价值的信息。
报告聚焦于北美、欧洲、中国等主要市场，对床上用品市场规模趋势进行了精准预测。预计到 2030 年，欧洲家居床上用品市场收入将达 325.9 亿美元，复合年增长率为 7.1%。在北美，床垫和床单被罩市场规模也呈现出显著的增长趋势。
在技术偏好方面，欧洲床垫市场中，弹簧床垫虽为主流，但聚氨酯泡沫床垫（PUR）正迅速缩小与弹簧床垫的市场份额差距，不同国家对床垫技术的偏好存在差异。而在床架方面，条板床架占据主导地位。这些数据和趋势为企业在产品研发和市场拓展上提供了明确的方向指引。
中国床上用品市场以出口为主且出口市场呈上升趋势，2024 年 1 - 11 月家用纺织品出口规模达 440.99 亿美元，其中床上用品出口同比增长 8.16%，但也面临市场需求疲软、成本压力加剧及品牌竞争力不足等挑战，出口产品结构以低附加值为主，合规成本和物流成本上升压缩企业利润空间。这让中国企业清晰认识到自身在国际市场中的地位和发展瓶颈。
报告选取了 Bedsure 和 Brooklinen 这两个具有代表性的品牌，深入分析它们的成功之道。
Bedsure 通过多渠道营销布局、精准的市场洞察、创新的内容营销，在国际市场上成绩斐然。在 TikTok 平台，其官方账号以日常家居场景为切入点，展示产品实用性和舒适感，积累了超 8.4 万粉丝，获赞 78.87 万。Bedsure 注重内容营销的视觉化呈现，融入故事性和温馨场景，增强与用户的情感共鸣。同时，依据市场需求和消费者反馈制定产品脚本，通过达人短视频带货、直播等方式，形成短视频、直播和商品卡协同的营销格局，还利用用户生成内容（UGC）扩大品牌影响力。
Brooklinen 是美国的 DTC 豪华家居品牌，成立于 2014 年。它精准定位中高端消费者，尤其是追求品质且热衷于网购的 Z 世代。产品采用优质天然材料，设计简约且注重细节，还提供个性化定制服务。在营销上，借助大数据分析进行个性化推荐，在购物节点推出优惠活动，通过邮件营销和社交平台发布信息提高复购率。在社交媒体方面，注重内容创作与互动，发布高质量产品图片和家居搭配灵感内容，与网红合作扩大品牌影响力，还举办主题活动、开展跨界合作，拓展品牌发展空间。
这份报告对全球床上用品市场的深入剖析，为正在观望该品类的卖家及企业提供了鲜活的市场脉络和深度解析。它不仅让企业了解市场的发展现状和趋势，还通过成功品牌案例提供了可借鉴的实践经验。企业可以根据报告中的信息，制定符合市场需求的产品策略、营销策略，提升自身综合实力，以更好地适应市场变化，在激烈的市场竞争中实现可持续发展。对于投资者而言，报告能帮助他们更准确地评估市场潜力和投资风险，做出明智的投资决策。
