近日，PingPong旗下智能选品和运营工具PingPong鸥鹭发布《亚马逊行业增长的关键洞察与分析》报告显示，在全球宏观经济不景气、高通胀以及区域性动荡等因素的影响下，美国仍然展现了全球最大零售市场的消费韧劲：

【亚马逊美国站】

2023年1-10月销售额较去年同期提升超20%

【亚马逊英国、日本站】

“玩具”、“文具”等行业的消费需求迅速提升，具备较大的挖掘与发展潜力。

美国站“遥遥领先”

美国是全球最大的零售市场，也是亚马逊总部所在地。在全球复杂环境下，该市场内电商消费韧劲仍然突出。

根据《报告》分析显示，今年1-月，在亚马逊三大站点中，美国市场增长最为明显，销售额同比增长超过20%，大幅高于英国站5%的增幅，日本站整体销售额同比出现4.1%的下滑。

在美国市场中，增长势头最明显的是手工类制品，今年1-10月销售额同比涨幅超过100%。特别是手工运动与户外制品、手工玩具、手工鞋服配饰、手工宠物用品、手工文具和派对等品类，相比去年同期，其涨幅超过了2倍。

在英国市场内，“玩具和游戏”、“灯光”行业的增长势头最盛，分别为69%和41%。其中，“玩具和游戏”类目下“孩子们的装扮和假装游戏”、“儿童装扮配件”的涨幅分别超过403%和383%。

《报告》建议，在“玩具与游戏”类目下，可以开发更多面向儿童群体的有趣和富有创意的角色扮演类游戏及其配件，以吸引消费者的注意。

或许源于日本二次元文化的发展与渗透，日本站“娃娃类”的销售额一直保持稳定增长。尽管整体市场销售规模同比出现下滑，但“玩具”、“文具和办公用品”、“DIY工具及花园”三个行业类目在日本市场取得了明显涨幅，涨幅分别达到74%、50%和35%。

拒绝“躺平” 健康生活

“从今年3月份，我们就发现亚马逊的销售规则变了，从原来的爆品，变成泛品这样的一个逻辑。所以我们就开发了步行鞋这个品类下的一些新品，来占领更大的市场份额，还通过柔性的供应链缩短了上品到销售的周期，的确取得了不错的销售增长。”

——泉州爱斯奇供应链有限公司创始人黄其波。

纵观亚马逊三大主流站点，后疫情时代，人们对健康生活方式的追求和对运动的热爱已成共识。经交叉比对发现，“运动与户外”、“家居与厨房”在三大站点中销售规模排名均靠前。

今年1-10月，美国站、英国站的“运动与户外”类目销售额同比增幅均达到近20%，日本站约10%。其中，亚马逊美国站“运动类专用服装”销售额同比涨幅超过50%，户外鞋、步行鞋等产品消费也在上涨。

另据《报告》指出，英国站“男士篮球服、网球服、橄榄球服和高尔夫球服”等商品的销售额同比去年1-10月增长超过150%，配套的“男士袜类”商品销售额增长也超过300%。这也表明，在英国越来越多的男性开始参与户外运动，并重视他们在运动中的装备需求。

让铲屎官爱上居家

“今年我们重点开发了面向中大型宠物的家居产品，来满足美国消费者的偏好。在亚马逊美国站，我们卖得最好的也是宠物类家居产品，是所有家居类产品中销售增长最高的。接下来，我们也计划将这些产品一步步推广到欧洲市场去。”

——吉客印电商亚马逊产品负责人李永皓

针对从事“家居与厨房”行业的商家，《报告》也建议，在开发英国市场时可以考虑切入高品质的“镜子”和“鞋柜”等细分市场，因为这两类细分产品在今年1-10月的销售额涨幅最为明显。

近250%增幅的房车产品

据RetailX发布的2023年欧洲旅游行业报告显示，欧洲房车市场规模预估将达到135亿美元。房车旅行在欧洲受到越来越多人青睐，也打开了房车消费市场的商机。

《报告》显示，英国站汽车大类下的“房车电力和电气类”产品，2023年1~10月增长率达到242%。对于汽车配件供应商来说，在继续专注该类目的稳定增长下，可以增加更多与房车电力和电气相关的产品。而对于房车制造商和销售商来说，可以抓住这一时机，持续扩大在房车市场的份额。

在PingPong鸥鹭的研究中，还发现了一个有趣的品类，即“日本麻将”。该产品在今年1-10月销售额同比增长28%。尽管品类整体占比不高，但《报告》认为，参考中国娱乐形式多样化的变迁和全球融合的大背景，不排除随着时代推移，日本麻将或许有朝一日将在中国市场或者全球其他地区找到自己的份额，并与其他娱乐形式进行有趣地融合。

（ 来源： PingPong）